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[忘川秋水]网易暗战海外


[忘川秋水]网易暗战海外
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网易暗战海外
最近关注到两则消息 ， 放在一起看有点意思：
其一 ， Boomplay的用户数突破3100万人 ， 已经成为非洲最大的流媒体音乐平台 。
其二 ， AppAnnie在3月27日公布了“2020年印度十大教育App榜单” 。 凭借在印度市场教育学习及词典翻译领域的用户规模 ， 来自中国的教育产品U-Dictionary位列榜首 。
【[忘川秋水]网易暗战海外】这两条消息看起来没什么联系 ， 细细扒一下 ， 背后却有同一家公司的影子：Boomplay隶属于传易 ， 后者是传音控股与网易共同成立的合资公司 。 而U-Dicitonary同样出自网易 ， 归属于网易有道旗下 。
简单来说 ， 一个是非洲版的网易云音乐 ， 一个则是印度版的网易有道词典 。
网易这条出海暗线 ， 实在内涵丰富 。
一条明线：游戏出海
网易的出海业务中 ， 最为人熟知的无疑是游戏 。
2013年 ， 中国自研游戏发展蓬勃 ， 年增长率高达219% 。 溢出效应使得一大批游戏厂商开始出海淘金 ， 其中发展得比较好的包括智明星通、昆仑万维、IGG、掌趣科技等一批老牌游戏公司 。
同一时期 ， 网易坐拥《梦幻西游》、《大话西游2》、《倩女幽魂》等一系列当红自研游戏 ， 在国内市场稳居第一梯队 。 由于这些头部游戏的题材和内容都根植于中国传统文化 ， 不太符合国外玩家的喜好 。 因此 ， 网易游戏在海外市场并没有太多成绩 ， 仅有几款游戏在东南亚和欧美市场试水 ， 比如2013年12月在越南上线的《倩女幽魂2》 ， 次年3月开启泰服测试的《英雄三国》等 。
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《倩女幽魂2》海外版2013年底进入越南
直到2016年 ， 网易才真正在海外市场打开局面 。 2016年9月 ， 奇幻和风手游《阴阳师》正式开服 ， 随后迅速蹿红 ， 成为现象级爆款 。 这款游戏取材自日本作家梦枕貘的同名小说 ， 阴阳师安倍晴明的故事在日本几乎家喻户晓 。 这让游戏天生具备了广泛的群众基础 ， 同时大大减少了海外用户在文化上的接受门槛 。 次年2月 ， 《阴阳师》登录日本市场 。 上线后 ， 连续两个月登上iOS&GooglePlay日本综合下载榜Top5 。
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《阴阳师》日服
在《阴阳师》的出海过程中 ， 网易放弃了以往通过代理公司进入海外市场的方式 ， 筹建了自主发行团队亲自运作 。 有了这次经历 ， 网易跑通了在海外市场争取推荐、内容营销、线上线下整合传播等一系列流程 ， 为之后的游戏出海铺平了道路 。
接下来的两年中 ， 《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《第五人格》等游戏在海外顺利推出 ， 帮助网易迅速完成拓荒 。 网易2018年Q3财报显示 ， 当季网易游戏的营收达到103.48亿元 ， 同比增长27.6%；其中 ， 海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10% 。 在2017年同期 ， 海外游戏的收入占比仅有2.4%；甚至在2018年Q1 ， 这一数字依旧低于5% 。
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图片来源：AppAnnie
直到今天 ， 网易已经坐上国内发行商出海收入的头两把交椅——这一条 ， 是网易海外布局的“明线” 。
两条暗线：印度版有道词典、非洲版云音乐
再来聊聊网易出海的两条暗线 。
1、在印度搞搞教育试点
U-Dictionary的崛起速度不算太快 ， 整整用了4年时间 。 早在2016年3月 ， U-Dictionary就已经作为有道词典的海外版推向市场 ， 印度是试点之一 。 2018年年底 ， U-Dictionary进入印度GooglePlayStore移动应用Top100榜单；今年年初 ， 登顶AppAnnie“2020年印度十大教育App” 。


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