疫情期间的消费数据里，隐藏了多少惊人的商业机会？( 四 )
来自淘榜单的数据显示 ， 在整体消费低迷的2月 ， 淘宝直播“云生活”的用户增长了153% ， 淘宝直播成交金额同比翻倍 。
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直播带货已经兴起几年了 ， 但我们在这篇文章中还是特别辟出一个部分来讲 。
受到疫情影响 ， 大家普遍过起云上生活 ， 这促成许多新人涌入直播这个坑 。 前面提到的DT君发起的调研中 ， 也收到不少发现直播新大陆的反馈 。
“看了一些美妆直播买了产品发现还可以唉 。 ”
“在网上看直播买零食 ， 发现直播推荐的零食还挺好吃 。 ”
“李佳琦直播间推荐的一切 ， 以前不看 ， 现在天天看 。 ”
于是 ， 疫情期间就出现了这样一个循环链条：
许多原本布局线下的商业形态受疫情影响 ， 被迫到线上寻找消费者、减少损失 ， 转向了有大量流量聚集的直播端口；而出不了门、逛不了街的人们 ， 也愿意在直播里尝试那些在过去更倚赖于线下体验的、低频高单价以及偏服务类的消费 。
两两相碰不断循环 ， 线下商业加速转移到了直播中 ， 看直播跟线下逛街的体验重合度越来越高 。
大家逐渐发现 ， 读书、卖车、餐厅、健身甚至是卖定制装修 ， 都可以通过直播来完成 ， 并且体验还不错 。
淘榜单的数据显示 ， 2月的时候 ， 就有中信书店、钟书阁等200家书店变身淘宝直播间 ， “数字阅读”类目直播引导成交上涨938%；西贝、小龙坎等线下餐饮大厨在直播间教大家做饭 ， “口碑/饿了么本地生活”类目直播引导成交上涨439% 。
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而在疫情平稳、大家开始走出家门之后 ， 一时救急的直播已经变成了很多品牌方的常规标配 。
就在4月2日 ， 薇娅直播卖房 ， 整场直播引来1400多万网友同时在线观看 。 而在大家对于直播卖房的讨论中 ， 我们也能发现 ， 直播正在发挥卖货以外的更多功能 。
原因其实很简单 。 疫情向更广范围的消费者和商家发放了线上直播的体验卡 ， 这在短期内促成直播变成一个更加巨大的流量聚集口 ， 拥有大量用户的时间与注意力；用户和流量在哪 ， 商业模式就会朝着哪里去 ， 于是商家和品牌开始尝试各种参与方法 ， 让直播的商业功能变得更加丰富 。
就这样 ， 我们快速进入了万事万物皆可直播的时代 ， 直播对于品牌方来说已经不仅仅是个带货冲销量的窗口 ， 在品牌传播和深度运营等方面也有更多可操作的空间 。
所有将直播作为数字化尝试第一步的经营者 ， 或许要思考一个问题：如何以此为支点 ， 建立起持续运营的能力？对缺少数字化经验的“新手”来说 ， 只是热衷做直播内容 ， 或只是热衷带货 ， 都不可取 。 选择一个成长环境更友好 ， 品、效能够合一的场域至关重要 。
05商场呢？还去吗？
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