健身环、动森接连刷屏，“百年老店”任天堂凭什么成为爆款制造机？( 四 )
这也是为什么作为游戏设计师的宫本茂会被视为“任天堂的灵魂人物” 。
宫本茂本人对生活有敏锐的观察力 ， 非常喜欢将自己在现实生活中的爱好带到游戏中——因为他喜欢园艺 ， 所以有了GameCube上的休闲佳作《皮克敏（Pikmin）》；因为他热爱披头士的音乐 ， 推动任天堂将音频功能加入主机；而他小时候家中的障子走廊则成了《塞尔达》之中迷宫世界的灵感……
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任天堂的主机佳作《皮克敏》
路透社采访人员Daniel Sloan在著作《任天堂传奇》中提到 ， 坊间甚至传闻任天堂一度禁止宫本茂再谈论自己闲暇时的活动 ， 以免泄漏任何产品的新点子 。
但老一代社长山内溥对于第三方厂商的傲慢 ， 因为
授权的问题与合作商分道扬镳 ，
曾经一度导致了任天堂平台上游戏生态的凋零 。
直到岩田聪接手后 ， 任天堂在游戏上的局限性仍然延续了一段时间：到2009年4月 ， 任天堂一共有25款NDS游戏软件上市 ， 但最受欢迎的却还是老牌游戏 ， 只有七款游戏发售于2007年以后 ， 就在这之中 ， 也有六款是老牌游戏的系列作品 ， 比如马里奥、口袋妖怪等经典IP ， 纯粹的新款只有2008年发售的《韵律天国黄金版》 。
因为 ， 为了做出更好的娱乐游戏 ， 任天堂决定扩大UGC的比重 ， 发布了软件”便携笔记” 。 任天堂内部对这项尝试显然是相当满意的 ， 在2009年1月的决算会议上 ， 岩田聪曾表示 ， “许多玩家提出的创意都非常新奇有趣 ， 会将任天堂带入更广阔的领域 。 ”
岩田聪表示 ， “传统电视游戏被限制在一个封闭的环境里 ， 借助互联网 ， 这世界彻底开放了 。 所有人都可以参与到游戏创作中来 ， 没有人知道会发生什么 ， 我对这个未知的领域充满期待 。 ”
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玩家也确实在互联网上赋予了任天堂更多的想象力 。 比如说 ， 一个网名叫“Sky"的作者发布了马里奥和弟弟的四宫格漫画 ， 由这部作品衍生的作品高达900部——这些由用户产生的内容会让对任天堂感兴趣的人越来越多 ， 而到如今 ， 任天堂能受到世界范围内的欢迎 ， 也和玩家自发地安利推荐密不可分 。
除了对游戏创意采取更开放的态度之外 ， 岩田聪也开始带领任天堂向更关注玩家日常生活 ， 而不仅仅是游戏体验的方向发展 。
2014年 ， 在思考了下一个十年企业的方向后 ， 岩田聪提出了要做一个生活方式品牌：“任天堂未来十年的主要任务是通过平台业务改善人们的生活质量......我们仍将专注于游戏平台的开发 。 在我看来是我们改善人们生活的首要切口是游戏与健康 ， 之后 ， 作为一个娱乐平台 ， 我们有充分的可能性从各方面去实现这一目标 。 无论是游戏与教育 ， 还是游戏作为一种生活方式 。 但我们的第一步 ， 就是游戏与健康 。 ”
早在2007年 ， 任天堂就做了“游戏+健康”的尝试 。 任天堂的“灵魂人物”之一宫本茂制作了《Wii Fit》 ， 在Wii平台上推出了40多种健身游戏 ， 包括足球、滑雪、俯卧撑、呼啦圈等 ， 配置包括一个平衡板和Wii Fit软件 ， 全球销量达到4380万套 。
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