健身环、动森接连刷屏，“百年老店”任天堂凭什么成为爆款制造机？
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IDG君写在前面：
一场来势汹汹的新冠病毒 ， 让整个世界几乎停摆 。
和
“
宅娱乐
”
相关的产业 ， 特别是游戏产业 ， 已经成为今年发展势头最迅猛的领域之一 。
前段时间因为疫情而
爆火的《健身环大冒险》创造了家庭健身的需求 ，
3
月底 ， 任天堂又发布了新游戏《集合吧！动物森友会》 ， 这款游戏的大热甚至导致了
Switch
在日本脱销 。
现在 ， 越来越多的品牌都在入驻《动森》“开岛”——从一个虚拟的无人岛从零开始生活 。 我们的被投喜茶也建立了一个自己的岛屿 ， 并把多肉葡萄、芝芝莓莓等饮品的概念放到了游戏服装设计的概念中 。 肯德基、盒马也纷纷“上岛” 。
在《动森》这一款高自由度的“慢经营”类游戏下 ， 玩家可以佛系地在里面当一条“咸鱼” ， 凭着这一特点《动森》备受喜爱 。 这不免让人想到了同样佛系的游戏——《旅行青蛙》 。 近年来 ， 佛系、小清新、休闲、慢热的游戏屡屡出圈走红 ， 或许是因为在快节奏、压力大的生活之下 ， 人们下意识地寻找着一片田园牧歌式的“净土” 。
健身环、动森接连刷屏 ， 任天堂凭什么成为爆款制造机？被称为“游戏界的苹果“ ，
任天堂所倡导的又是怎样的产品哲学？
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作者 | 小西
编辑 | 语珊
在无人岛上“拔草”、“种花”、“钓鱼”的邀约和一段以SW开头的神秘数字 ， 成了这个初春屡屡在朋友圈刷屏的社交密码 。
如果你也对这样的景象感到熟悉 ， 恭喜你 ， 这说明你的朋友圈也已经被一款全球现象级的主机游戏《集合啦！动物森友会》攻陷了 。
这款由日本游戏顶级厂商任天堂所研发的游戏 ， 被爱好者们昵称为“动森” ， 因为高口碑的前作 ， 以及可爱精致的画面和极高的自主性 ， 3月下旬在任天堂旗下的主机任天堂Switch（以下简称Switch）平台上一经推出 ， 就迅速风靡全球 。
截至4月5日 ， “动森”在全球的销量突破300万套 ， 行业预测“动森”极有可能成为下一款销量破千万的热门游戏 。
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任天堂Switch“动森”特别版
这款游戏的大热 ， 甚至导致了Switch在日本脱销：受疫情影响 ， Switch无法应对突如其来的销量暴增 ， 导致任天堂不得不宣布在日本境内暂时停售Switch系列游戏机 。 这也是自2017年发布以来 ， 首次因缺货导致任天堂Switch停售 。
“动森”也是今年以来第二款在疫情中带动了Switch硬件销量的游戏 。 此前 ， 去年发行后大热的《健身环大冒险》 ， 因为健康的主题在疫情中备受关注 ， 国内电商平台价格大涨几倍 ， 去年买入的玩家甚至可以将通关了的二手游戏售出套利 ， 这款游戏也因此被玩家戏称为任天堂出品的“理财产品” 。
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