我每日沉浸在社交媒体的世界，却对它的四种逻辑一无所知( 四 )
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其四是数据化（Datafication） 。
数据化一词 ， 指的是“网络平台呈现数据的能力” ， 具体而言 ， 体现在它对现实世界的量化能力与元数据采集 。 在范迪克看来 ， 数据化逻辑是前三种逻辑的基础 。 在社交媒体时代 ， 大众媒体逻辑中使用的投票、调查等标准化策略进一步升级 。 社交媒体平台的正当性和权威性 ， 被转化为可衡量的实时数据 。
更加有趣的是 ， 个体数据的量化 ， 也让数据的意义得以进一步凸显 ， 因为“实时数据流可能更少地反映我们自身 ， 但更多地反映‘我们可能对什么感兴趣’”
。
掌握数据的人不仅能够了解大众的消费喜好 ， 还能够摸清大众的观念倾向 。
同理 ， 在从大众媒体逻辑到社交媒体逻辑的升级改造中 ， 数据化再次提供了技术便利 。
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媒体逻辑的意义
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值得注意的是 ， 无论是大众媒体逻辑还是社交媒体逻辑 ， 范迪克犀利地指出 ， 二者都在标榜自身“天然的”（natural）、“中立的”（neural）甚至“独立的”（independent）形象 。 然而 ， 无论在30多年之前的大众媒体时代还是今天 ， 媒体从未停止过与社会其他组成部分的交织 ， 按照范迪克的观点 ， 社会媒体机制正是发生社会变革之源 。
用范迪克的原话表述：“在当代社会 ， 没有任何机构能够忽视媒介逻辑 ， 因为它们都与同一种媒体文化有牵连 。 每一个主要机构都是这一转型的重要组成部分 ， 在这一转型中 ， 社会被一种持续改变中的媒体逻辑所渗透 。 ”
因此 ， 把握媒体逻辑即是打开思维之网 ， 避免将视野仅仅局限于某一个社交媒体平台 ， 或某一种社交功能 ， 而要运用整体性、联系性的方法 ， 从宏观上把握媒体在社会中发挥的作用 。
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