QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频 | 观潮
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可以确定的是 ， 短视频与音乐的融合会给音乐应用更大的想象空间 。 我们手中的听歌软件 ， 必然成为更加综合多样的娱乐平台 。
出品/新浪科技 ID：techsina
作者 / 李楠
3月底 ， 两大音乐平台发生了一件趣事 。
3月31日 ， 向来因为版权不足而头疼的网易云音乐宣布与滚石唱片牵手 ， 李宗盛、五月天、罗大佑、周华健等知名歌手作品全面上线 。 而次日一早 ， QQ音乐官微发文 ， 呼吁“听滚石就来QQ音乐” ， 并申请了这一话题的主持人 。
版权是音乐平台生存根基 ， QQ音乐的发声 ， 明显针对网易云的合作而来 。 不过据网易云音乐表述 ， 其与滚石唱片战略合作内容之一 ， 是获得旗下音乐独家授权 。 而之所以QQ音乐仍能听滚石 ， 有媒体报道称 ， 是网易云音乐向腾讯音乐做了转授权 。
这一场小小的擦枪走火 ， 再次明确了在线音乐平台对版权的看重 ， 不过值得注意的是 ， 在版权争夺之外 ， 音乐平台们也在持续拓展内容生态边界 ， 构建听歌服务之外的竞争力 。
疫情催动在线音频发展 ， 长音频成新战场
新冠肺炎疫情成为2020年的最大变量 。 线下服务行业因此受挫而线上娱乐则迎来一次重要的发展机遇 。 在线音频 ， 正是其中之一 。
据前瞻产业研究院统计数据 ， 2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人 ， 对应市场规模为16亿美元 。 预计2018至2023年 ， 我国在线音频用户数量的年均复合增速为19.0% ， 2020年我国在线音频用户规模将达到6.18亿人 ， 2023年将突破9亿人 。
喜马拉雅副总裁张永昶之前向媒体透露：“今年春节收听播放量同比大幅增长 。 截至2月底 ， 喜马拉雅抗疫相关内容总播放量已超过7亿 。 ”艾媒咨询分析认为 ， 预计音频分享平台荔枝在今年第一季度的移动MAU与音频MAU会有大幅提升 。
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对音乐平台来说 ， 进一步拓展音频内容 ， 丰富内容生态 ， 也成为一种发展趋势 。
3月中旬 ， 腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布财报 ， 提到与网络文学平台阅文集团的合作 。 之后 ， 腾讯音乐将获得阅文集团庞大的网络文学内容库授权 ， 用于制作特定的有声书 ， 同时将显著且迅速地拓展长音频内容供给 ， “以更好地服务这个高速增长的蓝海市场 。 ”
实际上 ， 虽然音乐软件用户的主要需求是收听歌曲 ， 但各平台一直在拓展音频内容的边界 ， 如有声小说、知识课程， 来进一步提升对用户的吸引 。 受制于用户习惯 ， 这些内容目前受到的关注不多 ， 但用户需求正逐渐增加 。 其中的付费内容 ， 还可以直接给平台带来收益 。
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