我每日沉浸在社交媒体的世界，却对它的四种逻辑一无所知( 二 )
文章图片
大众媒体的三种逻辑
文章图片
范迪克首先为我们梳理了大众媒体的逻辑 。 大众媒体的逻辑得以蔓延至其他社会组成部分主要依靠以下三种策略（tactics）：
其一是“流”（flow）形式 。
正如雷蒙·威廉斯（Raymond Williams）所讲 ， 电视创造出一种“程序流”（programmed flow） ， 因为这种流动是不间断的 ， 因此 ， 它紧紧抓住了观众的注意力 ， 把他们“粘”在了屏幕上 。 不过 ， 既然是一种“流” ， 那么 ， 这就注定了它的“单向”本质 ， 以及对于反馈、对话的排斥 。 同样 ， 这一策略也反映出大众媒体的权力结构——黏性观众既能在短期内为媒体操作者带来经济效益 ， 长此以往 ， 还可能“培养”出一种主流化效应 。
文章图片
其二是表面中立的把关人 。
“表面中立”实则包含着一种悖论：“中立”是大众媒体所热衷宣扬的立场 ， “表面”是媒体偏见难逃的宿命 。 这种悖论的结局是：大众媒体塑造了专家和名人们中立、权威的形象 ， 然而 ， 掌握大众媒体的企业 ， 又可以借此将无形的观点、有形的产品顺畅兜售给受众 。 通过地位赋予 ， 大众媒体将意见领袖当成了意见或产品的塑料包装纸 。
其三是标准化步骤 。
标准化步骤同样也是大众媒体显示其中立、客观的策略 。 例如 ， 大众媒体往往会运用各种排名、投票、调查来展现自身的正当性和权威性 ， 宣称自己代表了有代表性的公众声音 。
文章图片
范迪克认为 ， 在大众媒体逻辑的作用下 ， 新闻与广告、事实与观点、公共服务与商业活动之间的界限再度消弭 。 由于社会各个组成部分都开始借力于这种逻辑 ， 原本仅属于媒体领域的专家系统、公关团队以及各种媒介工具逐渐被广泛地应用于取得商业及更多其他目的 。
文章图片
社交媒体的四种逻辑
文章图片
如果我们将1996年出现的sixdegree.com看作是社交媒体的起点 ， 那么这种新媒体形式如今已经拥有24年的历史 ， 深刻影响和改变了我们的生活 。 在范迪克看来 ， 社交媒体的逻辑 ， 很大程度上是对大众媒体逻辑的改造与升级 。 对应上述大众媒体的
三种逻辑
， 社交媒体的逻辑则主要包括以下四点：
推荐阅读
- 哈佛学者：新冠疫情2024年仍可能复发，社交隔离需再持续2年
- 伊朗▲伊朗外交部长同王毅通话，次日社交媒体发文：用这句话痛批美国！
- QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频 | 观潮
- 『社交距离』韩国确诊病例达10635例 政府强调继续保持社交距离
- 快讯！与总统意见不一，坚持“社交疏离”的巴西卫生部长被博索纳罗解职
- 『Vlog』疫情下的Vlog： 是真实的记录，更是温暖的社交
- 年轻人爱社交？可能你对他们有一些误解
- ：尼日利亚外长澄清：部分尼公民在广州未严格遵守防疫规定 社交媒体错误解读
- 「歧视」尼日利亚外长澄清：部分尼公民在广州未严格遵守防疫规定 社交媒体错误解读
- 谈谈朋友圈的维护