我每日沉浸在社交媒体的世界，却对它的四种逻辑一无所知
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2012年上映的美国电影《X计划》（Project X）讲述了一场三位高中生策划的疯狂聚会 ， 他们本想借此机会 ， 洗刷掉自己的loser标签 。 趁父母周末外出度假 ， 三个人买来了酒精和毒品 ， 准备大干一场 。 未曾预料到的是 ， 聚会当天的来访者越来越多 ， 逐渐陷入到极端的疯狂之中 。 随着多达两千人的聚集 ， 事态超出了三位学生可掌控的范畴……
在这部电影上映后不久 ， 荷兰的青年人们 ， 在现实中复制了电影中的情节 。
这一切的开端 ， 仅仅是一位叫做海伦的女孩 ， 在Facebook上发送了自己的生日派对邀请 。 她犯了一个看起来不算错误的错误 ， 将可见人群设置为“所有人” 。 同样出乎意料的事情发生了 ， 接收到邀请的人越来越多 ， 已经完全超出了海伦的控制 。 即便她在Facebook宣布取消自己的生日派对 ， 也已无力回天 。
当天 ， 格罗宁根郊区聚集了上千名青年人 ， 有人还身着《X计划》的文化衫 。 一场大规模的骚乱最终上演 ， 参与者开始打砸“他们能看到的一切东西” 。 最终 ， 这场“派对”造成34人受伤 ， 以及上百万元的财产损失 。
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事件发生之后 ， 众多荷兰网友将矛头指向了Facebook ， 认为它是整个事件的罪魁祸首 。 在学术圈中 ， 研究者也借此开始反思社交媒体在公共层面扮演的角色 。 著名的荷兰学者何塞·范迪克（José van Dijck）撰写了论文《理解社交媒体的逻辑》（Understanding Social Media Logic） ， 将社交媒体的逻辑看作是大众媒体时代的“升级改造” 。
在社交媒体时代 ， 大众媒体的逻辑还能否生效？
这是范迪克的这篇文章要厘清的首要问题 。
范迪克认为 ， 社交媒体逻辑是在大众媒体逻辑基础上作出的修正与升级 ， 两者逻辑相互交织 ， 并不存在取代关系 。
在此基础上 ， 范迪克通过详述影响两种逻辑发挥作用的因素进一步回答了三个核心问题：
（1）大众媒体的逻辑和社交媒体的逻辑分别是什么？
（2）社交媒体逻辑如何影响公众生活？
（3）社交媒体逻辑如何串联起社会的其他机构或组成部分？
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如果你关注社交媒体研究的话 ， 范迪克的大名一定不算陌生 。 她出版过《互联文化：社交媒体批判史》（The Culture of Connectivity, 2013）、《平台社会》（The Platform Society, 2018）等富有影响力的作品 。 这篇《理解社交媒体的逻辑》 ， 同样体现出她对于大众媒体和社交媒体的深刻洞见 ， 已经成为社交媒体研究的必读文献之一 。
【我每日沉浸在社交媒体的世界，却对它的四种逻辑一无所知】
本期全媒派（ID：quanmeipai）获得授权 ， 邀你解读著名传播学者何塞·范迪克（José van Dijck）发表在2013年的经典论文《理解社交媒体的逻辑》 ， 探究社交媒体与大众媒体相比究竟有哪些“升级”或“改造”？
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