我每日沉浸在社交媒体的世界，却对它的四种逻辑一无所知( 三 )
其一 ， 从“程序流”到可编程化（Programmability） 。
如前所言 ， 大众媒体提供的是单向的“程序流” ， 社交媒体触发和引导的 ， 则是用户与平台编码环境的交互 ， 以及这种交互所产生的创造性价值 。
文章图片
社交媒体对大众媒体的升级 ， 可以体现在三个方面：（1）大众媒体时代侧重内容和观众 ， 社交媒体时代关注编码和用户 ， 大众媒体依托节目流吸引受众 ， 社交媒体基于编程、数据、算法、协议、界面、平台等技术来设定内容；（2）随着对编程技术的探索走向纵深 ， “设定”过程日益走向不可见、不可感、自动化 ， 掌握编程技术者成为筛选内容标准的设定者；（3）考虑到商业价值和用户粘性 ， 作为行动者的用户得以保留较大话语权 ， 大众媒体逻辑中的“单向流”转变为可对话互动的“双向流”（two-way traffic） ， 这样一来 ， 用户和社交媒体实际在共同改写平台使用规则 。
文章图片
其二是全新的地位授予逻辑 。
拉扎斯菲尔德和莫顿曾总结大众传播的三大功能 ， 其中便包括地位授予 。 如今 ， 大众媒体和社交媒体的地位授予机制产生了交互作用 。 例如 ， 传统媒介会根据社交媒体议程设置内容 ， 而新媒体中的“网红” ， 也逐渐走向大屏幕 。
除此之外 ， 社交媒体通过衍生出以地位为核心的“点赞经济”（like economy） ， 潜移默化地改变了大众评判事物的标准 。 比如 ， 长期活跃在社交媒体上的大众日益将“转赞评”数量作为衡量话语是否可信、人是否具有价值的指标 。 当然 ， 平台开发者和用户都可以通过影响或操纵“转赞评”数据、事件关注度排名等方式 ， 来提升某议程的重要程度 。
文章图片
文章图片
其三是互联性（Connectivity） 。
这也是范迪克提出的一个关键概念 。 此处 ， 我们首先需要说明 ， 互联性并不等同于连接性（Connectedness） 。 “连接性”仅仅局限于描述人与人、人与内容之间的联通；“互联性”一词最初被用于描述硬件连接 ， 在范迪克的语境中 ， 则被用于强调用户、平台、广告主乃至线上环境等多个“行动者”之间的互相塑造 。
在范迪克看来 ， “互联性”这一概念的价值 ， 在于打通了人际连接（human connectedness）和自动互联（automated connectivity） 。 “人际连接”强调用户赋权 ， 他们可以按照趣缘的接近性而非地缘的接近性彼此结交 ， 并采取共同行动；“自动互联”则强调运用算法等技术为人们提供深度的个性化、定制化的服务 。 例如 ， 网页上的“猜你喜欢”和“其他用户还买了……” ， 都是“自动互联”发挥作用的体现 。
推荐阅读
- 哈佛学者：新冠疫情2024年仍可能复发，社交隔离需再持续2年
- 伊朗▲伊朗外交部长同王毅通话，次日社交媒体发文：用这句话痛批美国！
- QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频 | 观潮
- 『社交距离』韩国确诊病例达10635例 政府强调继续保持社交距离
- 快讯！与总统意见不一，坚持“社交疏离”的巴西卫生部长被博索纳罗解职
- 『Vlog』疫情下的Vlog： 是真实的记录，更是温暖的社交
- 年轻人爱社交？可能你对他们有一些误解
- ：尼日利亚外长澄清：部分尼公民在广州未严格遵守防疫规定 社交媒体错误解读
- 「歧视」尼日利亚外长澄清：部分尼公民在广州未严格遵守防疫规定 社交媒体错误解读
- 谈谈朋友圈的维护