「拼多多」秀厨艺展歌喉潮流县长拼多多直播带货，一小时销售43吨麦盖提灰( 二 )
69万网友“就认麦盖提” ， 新电商助力麦盖提建立原生态农货新品牌
直播中 ， 除了带货麦盖提灰枣之外 ， 艾尼瓦尔·吐尔逊也不忘介绍当地的一些特色文化 ， 包括新疆舞、刀郎乐器演奏、刀郎农民画等民间艺术形式都得以展现 。 目前 ， 麦盖提有国家级非物质文化遗产传承人3位、县区级以上非物质文化遗产传承人360多位 。
这几年 ， 随着非物质文化遗产“刀郎文化” ， 以及环塔拉力赛等一系列品牌活动的推广 ， 麦盖提这座三十余万人口的小城正在被更多人知晓 。 但相比较东部不少城市 ， 麦盖提的知名度 ， 尤其是农产品的知名度还有进一步的提升空间 。
本文插图
▲县长艾尼瓦尔·吐尔逊掰开一只灰枣向大家展示 。 特殊的气候和沙质土壤造就了灰枣皮薄核小、肉质紧实的特质 。
“助农与上行 ， 不能总停留在慈善与补贴之上 。 如何在难做的农产品生意中 ， 摸索出一套新的逻辑与运行机制 ， 是电商平台和区域农产品共同面临的难题 。 ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 。
“拼团+直播”正在成为农产品品牌打造的重要方式之一 。 拼单可以有效降低获客成本、精准找到消费人群 ， 直播的方式则更容易将商品的优势直观地展现在消费者面前 。
县长带头直播 ， 更是努力用新技术实现农产品品牌的“弯道超车” 。 直播当天 ， 除了直播间直接售卖外 ， 县长直播还带动拼多多“麦盖提灰枣”的搜索量上涨了217% ， 整体麦盖提灰枣销量环比直播前一日上涨了169% 。
“‘拼团+直播’正在构建一套从田间到餐桌的超短供应链 ， 县长直播则为农产品品牌背书 ， ”狄拉克表示 ， “通过刺激消费从而建立区域农产品上行的长效机制 。 ”
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