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「」中国智能手机新战局：华为承压，OV谋变，小米再造( 四 )


而目前 ， 小米集团已经形成了国内与海外 ， 线上与线下结合的立体化渠道体系 。其中 ， 从全球布局来看 ， 小米的海外市场销售已经超过国内市场 。从国内市场来看 ， 小米很好地抓住中国线下购物中心的崛起机遇 ， 充分利用自己在多品类与性价比上的优势 ， 在全国各地购物中心完成了大规模的线下零售店布局 ， 形成线上、线下五五开的均衡渠道结构 ， 让小米摆脱早期过度依赖线上单一渠道的风险 ， 为小米持续稳定的出货量提供了保证 。
「」中国智能手机新战局：华为承压，OV谋变，小米再造
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强大的现金储备 ， 清晰的双品牌战略 ， 行业领先的产研与供应链能力 ， 国内与国外、线上与线下结合的立体化渠道体系 ， 这些要素组合起来 ， 最终保障了小米当前有序的产品节奏 。而在此同时 ， 小米在国内的另外几个竞争对手都多多少少出现了一些问题 。
华为的核心问题在于其Mate系列、P系列在高端市场的先发优势越来越小 。过去小米、OPPO与vivo主要聚焦于性价比市场 ， 让华为在高端市场占尽先机 ， 现在随着小米、OPPO与vivo布局高端市场 ， 以及iPhone的起售价下行 ， 让华为Mate、P系列产品所在的价格区间竞争激烈 。据悉 ， 华为将于3月26日举行P40系列产品的全球发布会 ， P40系列采用的依然是Mate 30系列所采用的麒麟990 5G处理器 ， 这让其一诞生就陷入众多采用骁龙865处理器的高端旗舰手机的包围圈 ， 很难再现之前几年的市场热度 。
荣耀品牌在早期曾全面对标小米模式 ， 聚焦互联网、年轻人与性价比市场 ， 让其获得了巨大成功 ， 但最近两年荣耀的战略定位开始变得摇摆不定 ， 其既想保持线上优势 ， 又想布局线下市场 ， 这将让其陷入线上与线下的博弈 ， 在产品与定价上失去灵活性 。例如 ， 采用外挂5G芯片的荣耀V30 ， 起售价3299元 ， 采用麒麟990 5G芯片的荣耀V30 pro ， 起售价3899元 ， 这都是源于荣耀品牌为了保障线下渠道利润而失去性价比的优势 ， 让其自毁江山 。
在荣耀V30系列已经打出了麒麟990 5G芯片这张最重要的牌后 ， 其在短期内已没有太多牌可打 。据悉 ， 其将于3月30日发布的荣耀30S ， 配备的只是麒麟820芯片 ， 麒麟990芯片在性能上已经较骁龙865落后不少 ， 而荣耀30S采用比麒麟990还要低端的麒麟820芯片 ， 这决定了其很难有大的作为 。
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师出同门的OPPO与vivo ， 在过去一直采取着类似的竞争策略 ， 这决定了其过去的成功模式高度相似 ， 今天面临的危机也如同一辙 。OPPO与vivo当前面临两个核心问题 ， 一个是过去高度依赖的通讯街等传统线下渠道正在迅速没落 ， 另一方面在高端市场布局较为薄弱 。在这种背景下 ， OV都开始谋求线上转型与高端布局 ， 但过去沉重的线下渠道包袱 ， 让OV在转型过程中束手束脚 。其中 ， OPPO取消了过去主打线下市场的旗舰产品线R系列 ， 代替为兼顾线上与线下市场的新旗舰产品线Reno系列 ， 在高端市场则推出Find X系列 。
首先 ， OPPO Find X系列的进展难言顺利 ， 在第一款产品推出后并没有引起太多行业反响 ， 之后又因为新产品没有达到预期取消发布 ， 直到两年后 ， 才推出了第二代产品Find X2系列 ， Find X2系列是不错的旗舰机产品 ， 但Find X2 5499元的起售价与Find X2 pro 6999元的起售价 ， 让很多消费者望而生畏 ， 这决定了Find X2系列在这一代仍注定还是一个小众产品 。
而OPPO新推出的主力产品线Reno系列尚在探索中 ， 在2019年相继发布了Reno、Reno 10倍变焦版、Reno Ace、Reno 2 、Reno 3、Reno 3 pro与Reno 3元气版等一系列辨识度并不高的产品 ， 产品节奏较为凌乱 ， 在此背后是产品方向的不清晰 。更致命的是 ， 作为Reno最新旗舰机的Reno 3 pro居然采用的是与Redmi K30相同的骁龙765 5G处理器 ， 导致目前Reno系列尚没有一款采用骁龙865处理器 ， 真正称得上旗舰手机的产品 ， 这让OPPO在接下来的中高端市场面临较大挑战 。


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