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「」中国智能手机新战局：华为承压，OV谋变，小米再造

砺石导言：从小米9 ， 到Redmi K20/K20 pro ， 到Redmi K30 ， 到小米10/10 pro ， 再到Redmi K30 pro ， 小米在最近一年每一款旗舰产品的发布时点都恰到好处 ， 每一款产品的配置都准确地把握了行业的最前沿技术趋势 ， 无疑达到了创建十年以来最好的产品状态 ， 这意味着小米已经成功实现再造 。在有序的产品节奏与成功实现再造背后 ， 是小米在资金、战略、产研、供应链与渠道等领域综合能力的集中体现 。
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刘学辉、张诚 | 作者
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笔者在长期观察中国智能手机产业的发展过程中发现 ， 各家手机厂商的产品节奏 ， 是能够较为准确预判各家企业未来发展趋势的一个很好角度 。
如果一家手机企业保持着有序的产品节奏 ， 这不仅意味着其行业领先的产研能力与供应链能力 ， 也同时意味着健康的库存水平与稳定的渠道出货能力 ， 如果一家企业的产品发布节奏很乱 ， 时快时慢 ， 背后一定是产研、供应链或渠道等核心业务环节出了问题 。
复盘2015-2018年的小米手机 ， 其当时由于供应链与线下渠道的业务短板 ， 导致产品在发布节奏出现了较大的问题 ， 进而影响到企业整体销量 。而在这一阶段 ， 华为、OPPO与vivo都得益于在硬件产研、供应链与线下渠道等领域的积累 ， 保持着领先市场的产品节奏 ， 其中华为的Mate/P系列 ， OPPO的R系列与vivo的X系列等明星产品线都是在这一期间崛起 ， 带来了三者销量的快速增长 。
但进入2019年后 ， 我们发现这种局面正在出现翻转 ， 其中小米手机一摆过去几年在产品节奏上的不稳定表现 ， 开始变得井井有条 ， 而其它几家手机企业都在面临着一些阵痛 。
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2019年2月 ， 小米第一次从三星手中抢到了高通旗舰芯片的全球首发权 ， 率先发布了全球首款量产的骁龙855旗舰手机小米9 。小米9起售价2999元 ， 让小米数字系列第一次挺进3000+的价格区间 。
2019年7月 ， 小米旗下的独立品牌Redmi发布了第一款旗舰手机K20系列 。其中 ， K20起售价为1999元 ， K20 pro起售价为2499元 ， 这是Redmi品牌第一次挺进2000+的价格区间 。作为Redmi品牌的首款旗舰产品 ， Redmi K20系列在发售一个月时间 ， 全球销量便突破100万台 ， 6个月销量突破450万台 ， 这意味着Redmi品牌在2000+的市场也得到了广大消费者的认可 。
小米9系列与Redmi K20系列的发布 ， 代表着小米双品牌双旗舰产品组合的初步形成 ， 在这之后开始真的大展身手 。2019年12月10日 ， Redmi品牌发布了Redmi K30 5G手机 ， Redmi K30 5G手机采用了全球首发的高通骁龙765 5G处理器 ， 起售价只有1999元 。
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Redmi K30 5G是骁龙7系列定位最高的平台 ， 率先采用了当时最先进的7nm EUV工艺 ， 同时还是高通首款5G集成式SoC ， 实现了对NSA、SA双模5G的支持 。当时 ， 能做到7nm EUV+集成5G基带+5G双模SoC芯片的 ， 除了骁龙765系列 ， 另外就是华为海思芯片研发的麒麟990 5G ， 但荣耀发布的采用外挂5G芯片的V30起售价高达3299元 ， 采用麒麟990 5G SoC芯片的荣耀V30 pro起售价为3899元 ， 都远超Redmi K30的定价 。而在Redmi K30 5G版发布之后 ， OPPO也将骁龙765芯片用在了其最新的旗舰手机Reno 3 pro上 ， 起售价高达3999元 。
相较竞争对手更高的产品性价比 ， 让Redmi K30在5G市场迅速打开局面 ， 在国内上市不到3个月就实现破百万的销量 。而据悉 ， 荣耀V30系列由于过高的价格 ， 发布后销量惨淡 ， 受Redmi K30的上市冲击 ， 销量更是雪上加霜 。


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