『经济观察报』警惕下一个瑞幸
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4月6日 ， 胡润研究院公布了最新的《胡润全球百强企业家》榜单 。 造假风波发酵 ， 瑞幸咖啡董事长陆正耀、CEO钱治亚一起被踢出10亿美元俱乐部 。
瑞幸没有心情过愚人节 ， 因为自己的故事已足够愚人 。 愚人节过后 ， 瑞幸咖啡上演了一出史无前例的自曝 ， 直接公布一份“伪造22亿元交易”的内部调查报告 。 随后股价以最快速度闪崩 ， 反复熔断 ， 数百亿市值蒸发 。
太阳底下无新事 。 瑞幸的商业故事并不新鲜 ， 以互联网之名展开烧钱大战 ， 补着补着就补进了人们的心坎 。 而新鲜的是 ， 即便如此 ， 却没有人在意这个公司的商业逻辑危险而致命 。 瑞幸对资本市场的渴望也不离奇 ， 离奇的是 ， 即便它拿不出像样的招式 ， 在上市过程中依然有中介机构、审计以及券商研报机构保驾护航 ， 以“闪电战”闻名 ， 成功闯关海外资本市场 。
【『经济观察报』警惕下一个瑞幸】瑞幸有自己的小聪明 ， 熟悉中国消费者 ， 也了解外国投资者 。 在中国市场 ， 瑞幸懂得砸钱好办事 ， 用“大便宜”让每一个都市白领爱上它 ， 还哪有人非要揪着商业逻辑说事 。 它还为海外资本市场准备了一个文化的“壳” ， 即在饮茶的中国 ， 让咖啡崛起 。 就算从来没打算认真讲什么文化故事 ， 但听者看着实打实的数据想不当真都难 。
就像当年周杰伦用含混不清咬字嫁接了中外流行音乐 ， 他和瑞幸都在寻找一座桥解决供需两端不适配的问题 。 不同的是 ， 前者创作诚意很足、作品太多 ， 足以让人相信中式R&B ， 既能绑住流行音乐市场 ， 也能留住一代人记忆 。 瑞幸的文化故事太敷衍 ， 它口口声声说利用科技和资本改变中国人习惯 ， 其实除了便宜没有任何其他情节 。
纸有包不住火的一天 ， 聪明才能反被聪明误 。 而那些和瑞幸一样画下大饼和正在画饼的公司 ， 终将面临规则的严惩 。 美国的监管体制下 ， 对于上市公司财务造假设有严厉的处罚机制 。 集体诉讼、巨额赔偿、退市摘牌和刑责 ， 可能都是摆在瑞幸面前的结局 。
浑水扣下的扳机 ， 由瑞幸自己完成了枪响 。 瑞幸转身 ， 完成了对一众中概股的扫射 。 商业世界 ， 信用崩塌 ， 株连九族 。 瑞幸割了外国资本的韭菜 ， 也赌上了那些征战海外的中国公司的信用 。
疯狂扩张的门店、无限的用户补贴 ， 背后藏着不堪一击的数据 。 互联网烧钱模式的掩护之下 ， 太多公司说一套做一套 ， 讲文化故事、打科技牌往往都玩成了虚的 ， 找风口、忙烧钱、做业绩、急上市、快套现却一再被锤死坐实 。
亏损是真的 ， 成绩是假的 。 就像故事最后 ， 我们没有爱上咖啡 ， 只是爱上了一杯名叫瑞幸的廉价饮料 。 类似的戏码前有“故人” ， 后也会有“来者” 。 当瑞幸式的弄假成真不断上演 ， 瑞幸本身的命运已无足轻重 ， 值得警惕和防范的是 ， 谁是下一个瑞幸 。 （来源：北京商报评论员 陶凤）
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