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[李北辰]家用打印机被网课“拔苗助长”？

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_本文原题为：家用打印机被网课“拔苗助长”？
文|李北辰
对于人类社会这个复杂系统而言 ， 一个长期波澜不惊的冷门市场被点燃 ， 有时的确是突如其来 。
【[李北辰]家用打印机被网课“拔苗助长”？】譬如起初很少有人预想到 ， 疫情除了带来网课系统的增长 ， 紧随其后的还有家用打印机市场的火爆 。
根据媒体报道 ， 在网课即将开课的2月22日前那一周 ， 喷墨打印设备销售额同比增长2.5倍 ， 激光打印设备销售额同比增长74.43% 。 在2月15日至3月15日 ， 天猫打印机成交量同比增长76% ， 在搜索词上 ， 家用学生打印机同比增长16倍 。 京东数据也显示 ， 今年2月 ， 家庭打印机成交额同比增长了215% ， 墨盒销量也翻了两番 。 而其他一些平台及线下门店 ， 有些打印机甚至已经脱销 ， 还在销售的 ， 也有一些默默上调了价格 。
这并不难理解 ， 有数据显示 ， 在疫情期间 ， 全国有2.65亿学生和1600万老师正在使用在线教育系统 ， 考虑到一个孩子的课业资料 ， 对于一个家庭而言堪称卷帙浩繁 ， 他们的确有理由配置一台打印机 。
所以有人说 ， 从窄众到小众甚至大众 ， 家庭打印机或许会慢慢向“主流”靠拢 。
真的是这样吗？
[李北辰]家用打印机被网课“拔苗助长”？
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你买不买？
与你的直觉相符 ， 自从1976年第一台喷墨打印机诞生 ， 在过去50年 ， 家用打印机的普及率远远谈不上主流家电 。
这当然和其“配件”属性有关 ， “配件”往往意味着“非刚需”（要知道 ， 很多笔记本电脑用户连鼠标都不用） 。 另外 ， 在过往多年的课业系统中 ， 电子资料的使用并不广泛 ， 网络信息远非今日这般发达 ， 这也进一步强化了家用打印机的“非刚需” 。
不过近些年来 ， 伴随着中产家庭对物质丰裕的追求（看看“小家电”市场的充盈便知） ， 小型家用打印机的普及 ， 以及移动互联网的便利 ， 都为打印机进入更多家庭埋下伏笔 。
而疫情催生的网课 ， 为这一过程按下加速键 。
为了印证上述打印机市场的宏观数据 ， 我也采访了数位最近买了打印机的小学生家长 ， 一部分家长明确表示：孩子上网课以来 ， 打印机帮了大忙 。
“原来都不用自己打印 ， 是网课才需要自己打印出来做练习” ， 一位母亲告诉我 ， “一般老师会在周末布置好一星期的作业 ， 其中语文相对最多 ， 除了每天的练习 ， 还要打印背诵的诗词 ， 看图说话等等 。 数学和英语就是练习题 ， 其他科目相对较少 。 一般每科一个星期正常是5-8页 ， 没有打印机根本就玩不转 ， 外面很多店都不开门 。 ”
不过也有家长表示“不会买” ， 理由除了最质朴的“省钱” ， 通常还有“占地方 ， 没处放” ， “每周去外面或者公司打印一次就足够了” 。
其实所谓“省钱” ， 也许更多是出自家长的戏谑 ， 因为相比其他深不见底的教育支出 ， 一般的家用打印机并不算贵 。 据媒体报道 ， 从人们在电商平台购买打印机的轨迹来看 ， 基本是从价格数百元的带WiFi的小型喷墨打印机 ， 到带USB接口的小型喷墨打印机 ， 再到千元左右的墨仓式打印机 ， 最后才是激光打印机 。
真是刚需？
值得一提的是 ， 许多人在搜索家用打印机时发现 ， 排名靠前的往往是美国和日本等国外品牌（这与中国打印机品牌发展较晚有关） 。 而国外品牌决策流程通常较慢 ， 临时调整并不容易 ， 因此有业内人士认为 ， 打印机需求量激增的态势至少延续至下个月 。
乐观者则对这一市场长期看好 。 譬如IDC就认为 ， 由于教育的需要 ， 打印机逐渐成为1-3级城市家庭的标配 ， 这一趋势正逐步向4-6级城市渗透 。 考虑到2012-2014年（龙、蛇、马年）出生的儿童陆续在2018-2021年入学 ， 家庭教育市场仍有2年的高速增长机会 ， 打印机厂商应抓住今年和明年的机会大力开拓家庭打印市场 ， 提升硬件保有量 ， 并在未来几年通过耗材的销售获取持续的利润增长 。


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