为什么半个互联网都在玩直播带货？( 二 )
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在新入局的玩家中 ， 拼多多、微博直播入口最明显 ， 小红书、陌陌和斗鱼入口隐藏较深 。
不同于淘宝和京东直播 ， 拼多多没有开设专门的直播频道 ， 而是将其放置在了开屏banner位 ， 通过直播送红包、产地直播、直播排位赛的方式 ， 吸引用户点击进入 。 微博直播的平台是一直播 ， 在一直播的“种草直播”栏目中 ， 可以找到微博带货的入口 。
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拼多多和小红书的直播入口界面 平台截图
相比之下 ， 小红书直播则比较隐蔽 。 经燃财经体验 ， 小红书直播并无明显入口 ， 需要用户自发在小红书内搜索“小红书直播”话题 ， 关注喜欢的主播后 ， 才能观看直播 。 同样 ， 在陌陌和斗鱼直播平台 ， 也无明显的电商直播入口 。
从直播界面来看 ， 新入局几家平台的直播间界面高度相似 ， 但画质和直播功能各有千秋 。
以拼多多和小红书为例 ， 拼多多的直播界面和淘宝直播十分类似 ， 但功能略有差异 。 在拼多多平台 ， 用户点开购物车图标 ， 可以预约讲解自己想购买的产品 ， 而在淘宝直播间点击购物车相关物品可以收看主播介绍回放 。 小红书的直播界面虽然基本具备了基本功能 ， 但画质一般 ， 且无回放功能 。
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图片来源微博
此前 ， 奢侈品品牌LV在小红书上的直播首秀 ， 遭到了网友的吐槽 。 网友称 ， 在观看过程中 ， 因直播画面模糊 ， 影响到了款式辨识度 ， 且布景简陋 ， 无法形成品牌独特的视觉风格 。
在售卖的商品品类方面 ， 各平台之间也有所差异 。 拼多多电商售卖的商品品类以农产品、生鲜水果、生活用品和3C数码类产品为主；而小红书平台则多以美妆护肤品、服饰包包等为主；微博平台则多以美妆、生活用品为主；斗鱼平台男性用户占比较多 ， 产品品类多以3C数码产品和游戏周边为主 。
入局者正变得越来越多 。 在可见的未来 ， 无论跨界主播还是跨界平台 ， 还将有更多人加入到直播带货行列 。
02
“转化率”和“流量”
催生入局者
无数风口消逝 ， 直播带货为何会在2020年形成新一轮爆发之势？
在这个时间点爆发 ， 有着两个背景 。
首先在技术条件上 ， 伴随着4G网络的发展 ， 视频技术已经成熟 ， 且不久之后5G将提供更多想象空间 。 用户流量成本逐渐降低到可接受的程度 ， 为全民直播带货提供了基本保障 。 艾媒咨询报告显示 ， 约有25%直播电商用户每天都会观看直播带货 ， 约有46%的用户则每周都会观看电商直播 。
另一方面 ， 2020年开年的新冠肺炎疫情 ， 加速了线下业务转型线上的趋势 。
“疫情之下 ， 各大线下市场、档口营业时间缩短、严格限流 ， 被迫放缓的市场通过直播在线上找到了新的流量增量 。 ”直播电商服务机构构美创始人南亚此前表示 。
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