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『美团网』美团毛利率最高的业务不是外卖 未来可能会有爆发力

『美团网』美团毛利率最高的业务不是外卖 未来可能会有爆发力
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撰文/蓝科技
如果不是突如其来的疫情 ， 2020年的美团可能还会延续2019年的强势表现 。
3月30日 ， 美团点评公布了截至2019年12月31日止年度业绩公告：公司总收入由2018年的652亿元人民币增至2019年的975亿元 ， 同比增长49.5% 。 其中餐饮外卖业务营收548亿元 ， 同比增长43.8%；到店、酒店及旅游业务营收223亿元 ， 同比增长40.6%；新业务营收为204亿元 ， 同比增长81.5% 。
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抛开外卖送餐业务不表 ， 我们从这份年报中看到美团另外一个业务的发展势头相当不错——酒店旅游业 。
我们先看行业背景 。 中商产业研究院数据显示 ， 2019年国内旅游人数60.06亿人次 ， 比上年同期增长8.4%；出入境旅游总人数3.0亿人次 ， 同比增长3.1%；全年实现旅游总收入6.63万亿元 ， 同比增长11% 。
涉足酒旅行业的美团可以说受行业持续向好的影响 ， 2019年酒旅业绩增长超出预期 。 从美团内部的业务结构看 ， 酒旅未来可能会是其最重要的增长点之一 。 原因有三：
一是酒旅是美团业务毛利率最高的 。 由于到店、酒店及旅游业务没有高昂的骑手配送成本 ， 加之客单价较高 ， 其业务毛利率高达88.6% ， 可谓是美团点评最赚钱的业务 ， 同时也是除外卖业务外贡献率最高的业务 。
二是低价位酒店增长迅速 。 财报中显示 ， 2019年 ， 美团点评平台上的国内酒店消费间夜量同比增长38.2%至3.92亿 。 2019年第四季度 ， 美团点评国内酒店间夜量同比增长47.9% ， 实现连续两个季度的季度酒店间夜量达到1.1亿 。 美团点评在财报中表示 ， 2019年美团点评进一步巩固了在低线城市及低星级酒店的地位 。
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三是消费者对美团的使用习惯开始多元化 。 从早期的美团只是送餐 ， 到如今酒旅及便利店送货、日用品配送到打车服务 ， 再到金融等其他业务 ， 美团的打破了用户对其送餐的认知界线 。 这种多元化的发展方式基于美团大量的用户、大量的外卖员培养的用户习惯 。
一旦用户养成了习惯 ， 在美团可以形成吃住行玩儿的链条服务时 ， 美团的价值就会进一步显现 。 某种程度上 ， 美团酒旅业务快速增长 ， 除了跟旅游业大环境有关以外 ， 更重要的是用户习惯的培养起到了重要的作用 。
美团外卖对酒旅的拉动作用体现在 ， 消费者旅游时最关注的除了酒旅和交通以外 ， 还有就餐更重要 。 很多人旅游计划中 ， 除了在美团可以了解当地的美食以外 ， 更希望找到离美食、旅游景点最适合的酒店 。 美团点评作为本地生活服务类型的APP已经成为很多人的选择 ， 这是其酒旅业务的重要支撑点之一 。
对于美团来说 ， 随着在外卖行业巩固自己的地位 ， 其多元化的发展步伐也会更快 。 尤其是在酒旅行业 ， 未来可能会有爆发期 。
当然 ， 2020年突发的疫情成为全世界经济发展的最大障碍 ， 美团也不例外 。 但着眼于未来 ， 尤其是在紧缩消费、未来经济发展充满太多不确定性时 ， 一旦疫情结束 ， 可能对美团酒店会是一个促进作用 。
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