娱乐圈大课代表：20+金主抢滩《青你2》流量，女团成品牌新宠儿？( 三 )
可见 ， 一个综艺IP的成长往往与其商业价值的纵深度有关 ， 也与品牌主从中能做出的商业模式新开发密不可分 。 在以往千篇一律打榜通道模式上受限后 ， 品牌主反而找到了一条更契合当下消费路径的综艺营销之路 ， 即跳脱开节目有限的植入空间 ， 利用IP价值做更多品牌体验与线下流量增长 ， 总体而言也符合整合营销趋势在娱乐营销市场的走向 。
结语
品牌主在综艺投放时的倾向性有目共睹 ， 在一季度综艺市场 ， 偶像节目无疑是香饽饽 ， 而《青你2》也为市场热度和讨论度开了个好头 ， 这进一步佐证偶像节目在粉丝参与度 ， 声量造势的出圈度上对品牌主有天然的吸引力 。
不过 ， 即使品牌的投入热情没有衰减 ， 但要想获取投放上的标杆效应已不是易事 。 面对重金投入的老玩家和不断入场的新玩家 ， 品牌主不再盲目追求粉丝效应带来的短期购买热潮 ， 而是期望在激烈的竞争中如何打出品牌印象获取新世代好感 ， 这同样对营销创新提出了更高要求 。
不过 ， 在IP联动成为大趋势下 ， IP效应在直播带货以及限量抢购潮流上开辟出了前所未有的消费高潮 ， 以往期望在植入玩法上实现增值的品牌主们 ， 在未来可能会依托IP进行更直接的销售转化 。 而这一理念带入到综艺市场中 ， 则意味着综艺IP要学会更潜心挖掘IP商业逻辑 。
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