娱乐圈大课代表：20+金主抢滩《青你2》流量，女团成品牌新宠儿？
北京联盟_本文原题：20+金主抢滩《青你2》流量 ， 女团成品牌新宠儿？
《青春有你2》正式进入舞台公演环节 ， 导师Jony J陷入rap教学混乱 ， “淡黄的长裙 ， 蓬松的头发”诗朗诵成为二次创作的梗 ， 带来一波新热度高潮 。 事实上节目开播后 ， 有性格争议的虞书欣 ， 八卦不断的“冰清玉洁” ， 以及夏妍、喻言等黑马频现都为《青你2》带来了不少话题焦点 。
这样持续的话题发酵与讨论热度是习惯投注综艺市场的一众品牌主们喜闻乐见的 。 偶像节目作为综艺行业的重点类型之一 ， 每年都会吸引一波品牌主入驻 。 据营销娱子酱（ID:yingxiaoyuzijiang）了解 ， 《青你2》获得的品牌投放与IP授权合作客户达到21个 ， 与上一季相比招商情况不相上下 。
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同时通过横向对比发现 ， 偶像节目的品牌主流变较大 ， 快消类、服饰类品牌少有持续赞助 ， 而蒙牛真果粒连续两季大手笔投放总冠 ， 可见经过在偶像选秀市场的试水 ， 蒙牛对粉丝经济的加持还是颇有信心 。
此外 ， 与前两季相比 ， 《青你2》合作的国际品牌数量有明显上升 ， 尤其是此前较为少见的美妆、珠宝、配饰等品牌 ， 在女生季中纷纷入驻 。
已经开始抢滩偶像节目的品牌主们 ， 它们看中什么？今年它们预备怎么玩？
品牌年轻化看重价值观输出 ， 《青你2》符合预期吗？
尽管对于一众偶像节目的节目模式已较为熟悉 ， 但一档节目的理念呈现 ， 选手是否有充足的商业化合作空间 ， 以及节目IP本身的影响力辐射 ， 也是许多品牌主的考量范围 。
做女团 ， 是《青春有你》这个IP在新一季中最大的变化 。 “在招商上 ， 女团比男团更具吸引力 ， 客户对于女团的合作意愿也比当时做男团要更高 。 ”爱奇艺商业内容营销中心董轩羽提到 。
一方面 ， 女性的消费力在整个消费市场占主导性 ， 即便在综艺受众、平台用户或者娱乐属性人群 ， 甚至在社交媒体愿意参与评论跟表达的人群 ， 女性的占比都是较为突出的 。 女性市场是品牌主不可或缺的竞争高地 。
另一方面 ， 对于美妆类品牌和主打女性用品的快消类品牌 ， 女团选秀实际上为他们提供了更多合作机会和植入空间 ， 这是以往男生季不具备的商业特性 ， 这或许也是更多新面孔在偶像节目营销上做出尝试的原因之一 。
除了希望与新世代女性进行购买绑定 ， 年轻化进程也促使品牌外看重与节目价值观的契合度 。 黑人牙膏市场总监陈立武表示：“基于品牌年轻化的考虑 ， 我们会寻求一些对新世代有广泛影响力 ， 倡导正面阳光价值观的内容进行合作 。 ”
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品牌主还会注重了解选手的性格特点和多样才艺 ， 以便观察选手特质与节目调性是否一致 ， 带来更多植入外的联动 。 “我们在节目外将会联动粉丝选出一个《青你2》训练生作为品牌大使 ， 提升品牌社交热度 。 ” 陈立武说道 。
而另一部分授权品牌主 ， 则更多看中IP价值的商业影响力 ， 这就涉及文化潮流上的精神认可 。 同时这也释放出一个信号 ， 品牌主对于综艺娱乐营销的概念不仅仅限于节目内容植入场景的挖掘 ， 还倾向于用IP联动产生的效应反馈到带货驱动的营销诉求上 。
作为面向女性用户的潮流品牌 ， d’zzit鼓励女孩们进行自由有趣的混搭 ， 不受限于任何一种风格 。 “选择《青春有你》IP ， 希望进一步巩固d’zzit的品牌形象 ， 拓宽潜力消费群 ， 同时也是打破行业壁垒的一种全新尝试 。 ” 地素时尚品牌负责人表示 。
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