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『旅行社』全国旅游首发团陆续“上新”，一日游“真香”了吗？( 二 )


同时 ， 携程发布的《2020清明小长假复苏报告》显示 ， 无论是交通出行、酒店预订、景区门票、租车自驾还是周边游等 ， 环比3月均呈现不错的上涨态势 。
从交通出行看 ， 清明节期间交通出行订单量环比增长超过五成 ， 携程酒店订单量环比增长近六成 。 无论是在一线城市 ， 还是各地的省会城市 ， 均呈现全面增长态势 。
数据显示 ， 截至目前 ， 4月周边游产品的预订人数是3月的三倍 ， 其中 ， 主要集中在清明节期间和周末 。 另外 ， 选择购买景酒套餐出游的游客最多 ， 占比达到了44% 。 门票的预订同样火爆 ， 数据显示 ， 恢复开园并可在携程预订的景区数量已超过2800家 ， 其中5A景区超过140家 。 近一周以来 ， 国内门票销量环比增长114% 。 广州、深圳、成都、上海、重庆、杭州、长沙、南京、西安和郑州成为出游最热的前十大城市 。
凭“一日游”就能迎来春天？旅行社看好“五一”小长假出游高峰
随着国内疫情趋于稳定 ， 人们的出游欲望渐渐苏醒 ， 线上订单不断上升也从侧面肯定了未来市场“报复性”增长的可能性 ， 然而仅凭一日游、省内游就能迎来春天吗？
“并不能 ， 至少目前不能 。 ”黄琴表示 ， 游客中存在这样一个现象：能出省绝不省内游 ， 能出市绝不市内游 ， 市内景点对本地人吸引力有限 。
都江堰
为何近距离目的地对本地人不具有吸引力呢？黄琴以都青线（都江堰—青城山）、峨乐线（峨眉山—乐山）这两条四川热门线路为例 ， “大多数旅行社的产品趋于雷同 ， 以观光游为主 ， 没有更新的乐趣挖掘 ， 游客不如自驾 ， 方便又实惠 。 ”黄琴说 ， 比如同样是峨乐线 ， 以成都为中心的乡村美食游就比单纯的走马观花游要受游客喜爱 。 在她看来 ， 出境游业务在2020上半年要恢复几乎不可能 ， 旅行社今年的业务重点会向国内游市场转移 ， “五一”小长假或将成为今年第一个出游高峰 。 “这就需要旅行社走出舒适区 ， 加大对这些目的地的产品开发与路线设计 ， 加入新内核 ， 策划新的旅游产品 。 ”黄琴透露 ， 目前四川青旅即将策划推出318公路游、乡村美食游等几十条省内游线路 。
“五一”假期 ， 成为不少旅行社押注旅游市场首个高峰的节点 。 根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》显示 ， 有近一半（43%）被调查者表示 ， 会选择在2020年3到6月上半年旅游 。 选择5月旅游的比例达到16% ， 位居全年各月之首 。 其次是6、7、8三个月 ， 各有15%的选择率 。 国庆假期的10月预计也是旅游高峰 ， 有14%的选择比例；在旅游方式上 ， 90%以上的被调查者选择国内游 。 城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择 ， 分别占比24%、43%、23% 。
首发团旨在提振信心 旅游市场恢复尚需循序渐进
“全国各地首发团相继发出 ， 更重要的是传递一种游客可以自由流动的市场信心 ， 有利于将压抑已久的出游意愿转化为现实的旅游行为 。 ”成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹教授认为 ， 目前旅行社推出的旅游线路产品以及首发团更多的是提振市场信心 ， 不能简单的用从产业发展、游客美誉度来衡量 。 从更长远考虑 ， 旅游市场的长远发展 ， 取决于全球疫情的发展形势 ， 目前有较多不确定性 。
“旅游市场的复苏 ， 除了政府相关政策扶持外 ， 更需要链接供给与需求端的OTA、传统旅行社适应新的发展 。 ”诸丹表示 ， 疫情对旅游行业带来了不小的冲击 ， 但同时也产生了许多新的需求和机会 ， 旅行社应该着重研究新的需求 ， 开发新的产品 ， 适应新的发展 。 比如 ， 疫情期间游客更重视家庭亲情、健康、绿色环保等等 ， 旅行社可以开发亲子游、绿色游、健康游 ， 而不是简单的复制简单串联各个景点的传统观光产品 。 同时 ， 从创新角度 ， 还可以将数字经济、数字场景和实体旅游来创新结合 ， 创造新的业态 。


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