微盟：成于“寄生”( 五 )
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来源：阿拉丁指数
回溯腾讯社交流量变现的商业化进程 ， 自2017年提出智慧零售以来 ， 腾讯将小程序作为变现的主要工具并联合第三方服务商共同为商家赋能 。 在小程序爆发和SaaS渗透率不断提升的背景下 ， 早已有所积累的微盟实现了迅速圈地 ， 成为小程序爆发的直接获利者 。
最近 ， 腾讯在2019年度财报以及2020年微信公开课上 ， 再次释放出2020年将加速小程序商业进程、深入探索商业化生态构建的信号 。 微盟中长期有望受益于小程序商业化升级所带来的红利 ， 以智慧零售为主的智慧商业将拥有巨大发展潜力 。
年初 ， 腾讯总裁刘炽平称：“以前我们的传统投资部门目光主要聚集在电子游戏和科技前沿方面 ， 然而随着腾讯微信小程序生态和支付平台的飞速发展 ， 未来我们将更加关注智能零售和支付平台 。 ”
一个月后 ， 微信支付页面的中间栏开放“智慧零售”入口 ， 深圳地区用户可通过微信客户端访问腾讯智慧零售小程序 ， 已接入每日优鲜、永辉、优衣库、沃尔玛等商家 。 微信想要实现零售行业线上线下跨场景的野心也可见一斑 。
紧随其后 ， 3月8日 ， 微盟宣布接入微信小程序直播能力 。 管理层预计 ， 智慧零售行业的市场规模约15亿元 ， 公司将占据30-40%的市场份额 。 这意味着 ， 仅智慧零售或将给微盟带来5亿元的年收入 ， 直接推动SaaS产品收入的大幅增长 。
智慧零售成为微盟的战略重点 ， 某种程度上也在向外界传递一个新的信号 ， 即微盟将跟随腾讯重点布局线下门店市场 ， 并在客户开拓、产品研发、运营服务上与腾讯智慧零售保持协同 。
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结语
“删库事件”过后 ， 随着数据的恢复和赔偿计划的出台 ， 微盟的市值几乎已经收复失地 。 而回望整个微信生态 ， 微信的初心是“做一个好的、与时俱进的工具” ， “下半场 ， 腾讯的使命是成为各行各业最贴身的数字化助手” 。 在微信商业化步伐仍不断提速的过程中 ， 微盟被赋予更多增长动能 。
在深耕生态、借势微信之外 ， 微盟也尝试“出圈” 。 除了腾讯系的媒体渠道外 ， 微盟与百度、知乎、头条、抖音和快手沟通合作事宜 ， 加强与去中心化平台的合作 。 毕竟 ， 按照腾讯一贯的战略打法 ， 可能并不希望某一家公司在它的生态体系中一家独大 。 正是基于此 ， 腾讯在投资微盟四年后又于2019年投资了竞争对手有赞 。
产业数字化是一场过程极其激烈的长线战争 。 未来 ， 微盟能否一边继续攫取腾讯的产业互联网红利 ， 一边“走出微信” ， 在整个新经济大潮中建立自己的“小生态” ， 帮助中小企业更好地数字化转型？这将决定“新经济SaaS第一股”的增长空间 。 【本文有删节 。 了解完整文章内容 ， 请关注近期《中欧商业评论》杂志】
本文部分图片 | 来源：视觉中国
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