#和讯名家#三月股价跌超30%，瑞幸咖啡能否搬开“绊脚石”？
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瑞幸咖啡今年能否脱困？
瑞幸咖啡(LK)是中国增长最快的咖啡品牌 。 LK的股票今年陷入困境 ， 咖啡是一个周期性的业务 。 从经验来讲 ， 当消费者对当前环境感觉良好时 ， 他们就会放纵自己的咖啡因消费习惯 ， 会为此付钱 。
当危机出现时 ， 消费者通常会控制支出 。 一个简单的方法就是拒绝每天去咖啡馆 。
美国投资者在星巴克(NASDAQ:SBUX)的经历也证实了这一点 。 随着经济扩张 ， 该股通常表现良好 ， 但在危机期间 ， 消费周期类股通常不是投资对象 。
本月 ， MSCI China Consumer Discretionary 10 / 50 Index下跌了约10.30%， 而 LK 股票的跌幅超过其三倍 ， 3月份下跌了35.29%。
人们很容易对这家将所有收入都来自周期性消费企业不屑一顾 。 但随着瑞幸敲响了盈利的大门 ， 投资者不应草率地掩盖这个名字 。
如果没有必要的话 ， 人们普遍预期会出台更多的宽松政策 。 以美国的星巴克为例 ， 为了让人们每周拿出20美元、30美元或更多来消费 ， 他们需要对经济有信心 ， 对工作有保障 ， 对金融市场有信心 。 它们是否始终有效还有待讨论 ， 但央行在培养这种信心方面发挥了一定作用 。
另一个需要考虑的因素消费将驱动经济 。 这种平衡的一部分包括小城市的崛起 ， 这与瑞幸在中国开设数千家新店的计划是一致的 。
麦肯锡表示:“特别是 ， 小城市的加速崛起将对经济增长做出关键贡献:在未来20年里 ， 目前人口不足150万的几十个城市将贡献40%的城市GDP增长 。 ”
最后LK的股票并非没有风险 。 该股的交易价格接近其销售额的13倍 ， 并不便宜 。 与阿里巴巴(NYSE:BABA)和京东(NASDAQ:JD)等规模更大、更稳定(尽管没有直接可比性)的中国非必需消费品公司相比 ， 阿里巴巴的股价实际上更高 。
此外 ， 瑞幸的反弹故事可能需要一段时间才能真正展开——或许是第二季度 。 然而 ， 当这个故事被接受时 ， 瑞幸可能会在下半年为投资者带来一场史诗般的反弹 。
【#和讯名家#三月股价跌超30%，瑞幸咖啡能否搬开“绊脚石”？】本文作者：Todd Shriber
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