百年奥运首次延期 天价赞助商们如何化险为夷？( 二 )
No.1
赞助商表示支持奥委会延后决定
当国际奥委会主席托马斯·巴赫在上周宣布 2020 奥运会将不迟于 2021 年夏天举行 ， 耐克作为美国奥委会的官方赞助商 ， 率先做出了回应 。
品牌首席执行官 John Donahoe 在周二下午举行的第三季度财报电话会议上表示 ， 他支持推迟举办奥运会的决定 ， 并坚信一旦世界变得井井有条 ， 运动重新开始 ， 消费者的支持和购买力将会大大超越预期 。
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随后 ， 奥林匹克全球合作伙伴阿迪达斯也声称将会支持国际奥委会决定 ， 把健康与安全置于运动会之前 。
国际奥委会全球合作伙伴中唯一的中国企业阿里巴巴 ， 也于 25 日发布声明 ， 表示会全力支持 2020 东京奥运会延期举办的决定 。 赛事虽然延期 ， 但此刻全球共同抗击疫情 ， 正式奥运精神倡导的“和平、友谊、团结”的最好诠释 。
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No.2
体育品牌原推广计划恐遭搁浅
赛事的推迟意味着品牌们的整个宣传节奏已被打乱 。
包括Nike ， Adidas ， Ralph Lauren ，
Giorgio Armani
， Speedo 等在内的许多体育和服装公司 ， 都已与球队或个人运动员签下了奥运相关协议 ， 如今充满不确定性的疫情形式和运动员极易波动的竞技状态 ， 也让不少品牌的公关及市场团队手足无措 。
不少国内品牌与运动员签署的赞助协议都截止到 2020 年 10 月 ， 如今延期 1 年 ， 也就意味着在协议签约期间运动员无法出席比赛 ， 更不提拿下奖牌获得媒体曝光 。
另外还有一部分运动员 ， 可能明年就已经退役或无缘国家队参赛资格了 ， 这些运动员的赞助协议如何调整也有待商讨 。
资深体育营销专家刘先生表示 ， 从 2019 年 7 月起 ， 一些国内品牌就开始前往东京铺设赞助渠道 ， 半年来花费了大量的时间成本与人力成本 。 考虑到东京高昂的房租 ， 不少品牌团队还提前预租了住宿 。 另外 ， 此前争抢的广告位资源 ， 也不可能再临时取消 ， 这也将成为一笔沉没成本 。
他同时指出 ， 中国官方赞助商包括李宁在内的各大运动品牌 ， 因为疫情关系 ， 现在也无法与赞助的运动员及团队展开合作 。 按照原计划 ， 在奥运会开幕前的 6 个月内 ， 是公关团队准备平面及视频素材的黄金时期 。 如今 ， 国家队成员被严格禁止出入训练基地 ， 这一规定可能会一直持续到明年奥运会开始前 ， 所以推广物料的制作也将成为难题 。
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恒源祥
作为 2020 中国代表团官方正装赞助商 ， 将会为参赛运动员们提供正装 。 如今因比赛延期 ， 除了要对服装设计、生产相关工厂的排期进行调整 ， 用于宣传的物料和产品也可能需要重做 ， 随之而来的又是一笔巨大开销 。
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四年一届奥运会也是品牌激活市场的一个重要渠道 ， 2008 年北京水立方 ， 和菲尔普斯一起扬名的还有人类科技结晶鲨鱼皮泳衣 。 2020 年 ， 不少品牌已经率先开始了自己王牌科技产品的宣传计划 ， 如今可以算得上是马失前蹄 。
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