「全媒派」是什么资源？，明星们常说不想占用的“公共资源”( 二 )
【「全媒派」是什么资源？，明星们常说不想占用的“公共资源”】就目前来看 ， 网络平台数量、互联网接入流量、网络信息服务等均属于网络公共资源的范畴 。 而这三项资源 ， 也就是经常被提到的平台、流量和内容 。 明星口中的“公共资源”基本也体现为这三者 。
以微博平台为例 ， 这里是娱乐圈大瓜小瓜的集散地 ， 热搜功能使得集散地中本就巨大的网络接入流量可以在短时间内聚焦于几个热点事件 。 而相应的 ， 以热点事件为核心的相关网络信息资源则会更加多元且成规模地分散在其他网站上 。
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除了这几项主体资源外 ， 一些客体资源也逐渐显现出来 ， 这其中就包含了一个经常被谈到的因素——注意力资源 。
所谓注意力资源 ， 源于上世纪90年代心理学家桑盖特所提出的“注意力经济” 。 1997年 ， 米切戈德海伯在其著作中首次使用了“注意力资源”这一表述 ， 他指出 ， 信息在传播的过程中 ， 有一种具备重要价值的稀缺资源同时在网络间流动 ， 这种稀缺资源就是注意力 。 此外他还推断 ， 随着时代的发展和注意力经济的影响力不断扩大 ， 注意力资源将成为网络媒体争夺的核心 。
米切戈德海伯的判断如今每天都在被证实着 。 在互联网迭代发展的大背景下 ， 海量信息造就了受众的不断分众化 ， 大众传播的“万人听一”被群体传播的“各自为战”所取代 。
由传者和把关人垄断的信息分发逐渐失去了其长久以来的“合理性”；依据受众本位选择的算法推介使得受众在信息传播中第一次真正成为决定者：一方面无数信息碎片将受众的注意力分割到极致 ， 另一方面少数获得高关注的信息背后往往会聚集着更多的潜在受众 。 在依靠流量变现的互联网市场竞争中 ， 一条“注意力——流量——资源——变现”的完整闭环清晰可见 。
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“悲剧”随时可能上演
在经济学相关理论中 ， 存在于自然世界的公共资源具备着消费的非排他性但同时又不存在消费的非竞争性 。 而作为消费者的公众则基于理性主义往往会从利己的角度出发 ， 对公共资源进行消费 ， 进而获得利益 。 这种情况的出现 ， 会在一定程度上诱发公共资源的退化 ， 使资源分配的“帕累托最优”难以实现 ， 进而引发我们所熟知的“公地悲剧”和“囚徒困境”以及“集体行为逻辑” 。
三种典型意义上的公共资源困境并不仅仅发生于现实世界之中 ， 越来越多的现象表明 ， 公地早已不分虚拟现实 ， 囚徒也会存在于两个世界之中 。
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如果把微博热搜看做一片公用草坪 ， 而各种活跃其间的利益主体就是上面的放牧人 。 那么美国学者加勒特·哈丁提出的公地悲剧早已在网络平台中呈现：
缺乏重要性、显著性的信息往往由于某种原因会受到更大关注进而占据热搜榜单 ， 而原本作为客观的信息活跃度呈现平台的热搜榜也因此成为了资本角逐跑马圈地的领地；基于自我利益最大化的理性主义原则 ， 无论是明星、KOL还是普通网友 ， 都会最大限度地将平台和渠道为我所用 ， 进而生产更多的内容 ， 攫取本就有限的注意力资源；而建立在群体传播模式下的拥有共同利益的团体则更有可能在网络空间中显现出比现实更加明显的群体极化倾向 ， 进而使得理性个体被卷入“沉默的/strong>
但网络公共资源毕竟有限 ， 过度泛娱乐化的信息传播扩散 ， 势必会导致其他相关信息在平台上受关注程度的下降 ， 进而损害公共资源效益的最大化 。 从这个角度来讲 ， 明星们的那句“不想占用公共资源” ， 有巨大的合理性 。
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