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腾讯：彭迦信整合腾讯音乐被寄予厚望 但部分问题至今未解


来源：中国企业家
“我们希望在未来能够回归一个合理、理性的版权费用 。 ”
2020年2月底 ， 在网易财报的电话会议上 ， 丁磊公开表达对中国音乐版权现状的不满 。 矛头指向的 ， 就是几家国际顶级音乐公司 ， 以及跟它们合作的腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”) 。
网易并不是一家缺钱的公司 ， 但腾讯明显更有钱 。
2019年腾讯在内容成本(音乐、文学和影视)上的支出已经超过480亿元 ， 这些资金中的绝大部分都被用于版权采购 。 在音乐领域 ， 版权储备是当下各大平台的核心竞争力 。
过去几年中 ， 依靠巨额资金砸出的版权优势 ， 腾讯几乎凭借一己之力 ， 改变了中国在线音乐市场的竞争格局和玩法规则 。 2018年国际唱片业协会发布报告称 ， 腾讯音乐占据着国内超过70%的流媒体市场份额 。
2016年腾讯将旗下QQ音乐进行分拆 ， 与拥有酷狗和酷我音乐的中国音乐集团合并 ， 组建腾讯音乐娱乐集团 。 2018年底腾讯音乐在纳斯达克敲钟上市 ， 仅仅5个月后 ， 它的股价就触达顶点 ， 市值超过300亿美元 ， 而同时期网易市值则在350亿美元附近徘徊 。
这意味着 ， 腾讯的这家控股子公司 ， 仅仅依靠音乐一项业务 ， 当时足以匹配网易(包含游戏、音乐、电商和教育四大战略业务)整个公司的市值 。
过去几年 ， 腾讯在音乐行业内呈现出压倒性优势 ， 但领先者从来不能放松警惕 。
QQ音乐一位接近彭迦信的离职人士告诉《中国企业家》 ， 当初腾讯安排现任腾讯音乐CEO彭迦信掌管整个集团 ， 有两个重要原因 ， “Cussion(彭迦信)整合能力比较强 ， 也是内部各方面都能接受的人选” 。
【腾讯：彭迦信整合腾讯音乐被寄予厚望 但部分问题至今未解】然而实际情况是 ， 与其他经由合并组建的大公司一样 ， 腾讯音乐始终面临着内部整合问题 ， 至今没能彻底解决 。
更重要的是 ， 腾讯在音乐领域仍然没有探索出合适的商业模式 。
去年四季度 ， 腾讯在线音乐的MAU(月活跃用户数)与2018年同期持平 。 免费用户市场的扩张已经进入瓶颈期 ， 提升现有用户的付费比例和金额 ， 是各家努力的重心 。
腾讯音乐的用户规模在全球范围内仅次于Spotify和Apple Music ， 但也许是受困于大环境不成熟 ， 腾讯很难说服自己的用户心甘情愿地花钱听歌 。 腾讯音乐的付费用户转化率在去年四季度只有6.2% ， 与之对比的是 ， Spotify超过45% 。
版权是音乐平台的核心要素 ， 腾讯也向它投入大量资金 ， 但却无法获得足够的回报 。 这让腾讯音乐有些无奈 。 从数据上看 ， 为腾讯音乐提供超过70%收入的是社交娱乐业务(直播+K歌) ， 而在线音乐业务收入占比不到30% 。
时间进入2020年 ， 腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期 ， 老对手网易云音乐去年拿到阿里投资后 ， 出手逐渐阔绰 ， 字节跳动的抖音正在成为音乐产业链条上不可忽视的一环 ， 它们都在觊觎腾讯手中的这块“肥肉” 。
想要继续保持领先 ， 腾讯音乐需要面对诸多挑战 。
挥金如土买独家
2014年国际唱片业协会(IFPI)曾出过一份数据报告 ， 中国音乐市场在世界上的排名仅为21名 ， 之前一年的收入仅为8260万美元 。 音乐是社会主流娱乐方式之一 ， 这个数据显然无法匹配中国庞大的人口规模 。
制约中国市场发展的最主要问题就是盗版 ， 这些国际顶级音乐公司对中国情况并不了解 ， 推行正版化阻力非常大 ， 一度放弃过在中国市场赚钱的期望 。
“直到腾讯开始介入 。 ”一位与腾讯音乐有长期合作的创业者告诉《中国企业家》 。
2014年11月 ， 腾讯与华纳音乐集团签署战略合作协议 ， 这是国内音乐公司与国际唱片公司达成的首个战略合作 。 不到一个月之后 ， QQ音乐又拿下索尼音乐在中国大陆地区的数字音乐版权推广、管理及分销业务 。


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