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『艾媒网』去年成交额破两千亿，直播电商风口正劲：淘宝直播已积累4亿用户

直播电商风口正劲 ， 一部手机就能开播创业 ， 淘宝直播正成为很多人拥抱新经济的窗口 。
2019年淘宝直播成交额超2000亿
3月30日 ， 2020淘宝直播盛典在线上举行 。
【『艾媒网』去年成交额破两千亿，直播电商风口正劲：淘宝直播已积累4亿用户】淘宝内容电商事业部总经理俞峰公布 ， 过去一年4亿用户成为淘宝直播观众 ， 有接近百万主播成为淘宝直播生态伙伴 ， 其中117位主播年度交易额破亿 ， 有超过4000万商品进入直播间 ， 同时 ， 商家参与同比增加了268% ， 整年成交额突破2000亿元 。
值得一提的是 ， 连续3年 ， 淘宝直播的成交增速均超过150% ， 是当下增长最迅猛的新经济业态 。 淘宝、天猫总裁蒋凡认为：“淘宝直播打开了新经济的大门 。 ”
截至2019年末 ， 消费者每天能在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时 ， 淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头和市场 。
2019年 ， 淘宝开播账号数量同比增长100% 。 随着淘宝直播成为各类商家的经营标配 ， 直播生态中的服务商数量也迎来一轮激增 ， 目前淘宝直播的MCN机构（即为内容创作者提供运营、商务、营销等服务的专业机构）数量已在千家以上 。
淘宝直播的生态还生长出“代播服务”这样专门帮商家快速开播的新型服务业态 。 从2019年6月至今 ， 淘宝直播上的代播服务机构就从0迅速增长至200多家 。
疫期新开播商家数量环比增长719%
疫情期间 ， 直播也成为不少行业企业的复工复产方式 。 2月11日 ， 淘宝直播向全国线下商户开放0门槛、免费入驻通道 ， 商户可免费使用相关工具 ， 快速发布商品 ， 立即开播 ， 并获得特别流量扶持 。
与此同时 ， 淘宝直播迎来了数据增长：2020年2月 ， 淘宝直播新开播商家数量环比1月增长719% ， 直播人才需求同比增长132% ， 直播领域的人均月薪达到了9845元 。
其中 ， 直播装修的成交额在2月同比上个月涨了15倍 ， 线下餐饮相关的直播引导成交环比上涨439% ， 上榜直播成交环比增长涨幅最高的行业有本地生活、运动与文具文化用品 。
2020年培养10万名月入过万的主播
此外 ， 淘宝直播还发布了2020年的年度战略：未来1年将投入500亿资源包 ， 为生态伙伴提供百亿级资源 ， 创造百亿级收入 。 其中 ， 中小主播的成长将成为重点 ， 1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万 ， 打造100个销售额过亿的MCN机构 。
事实上 ， 早在2018年 ， 淘宝就有超过100名月入过百万的主播 。 从“100”到“10万” ， 淘宝直播正变得更加普惠 。
同时 ， 针对线下商业对数字化的迫切需求 ， 淘宝直播也将进一步发力 ， 在全国范围内打造100个“云市场” ， 帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮 。
淘宝内容电商事业部总经理玄德表示 ， 淘宝直播已经成为最有价值的直播平台 ， 未来1年将有100家MCN机构营收过亿 。 此外 ， 淘宝直播还透露 ， 未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新趋势 ， 1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来 。
直播电商赛道加速爆发
眼下 ， 直播太火了 。
淘宝直播发布年度数据及战略 ， 折射出当前直播经济的蓬勃发展势头 ， 同时也为火热的电商直播再加了一把火 。
2019年作为电商直播的元年 ， 直播与其他行业进行了恰到好处的结合 ， 出现了“直播+”经济 。 直播+电商、直播+旅游、直播+体育、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向 ， 其中直播+电商的渗透率正在迅速提升 ， 直播已成为商家越来越重要的销售渠道 。
直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样 ， 前者以红人为载体 ， 以内容为介质 ， 即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户 ， 从而形成购买力 。 比起传统电商的设计上 ， 以单品、品类为主的呈现方式 ， 内容电商则是基于“人的需求 ， 以人为核心 ， 通过人格化的认同和信任促成商品销售” 。


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