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「」巨头纷纷入局，音乐当打之年，驱动在线音乐平台的“三驾马车”( 三 )


实际上 ， 随着生态的发展 ， 在线音乐平台正在逐步完成对音乐产业链的上下游延伸 ， 从音乐创作到音乐服务 ， 再到音乐消费 ， 品牌也在寻求更加深度链条参与和更深度的用户沟通 。在愈加丰富的内容生态和愈加立体的玩法基础上 ， 基于音乐全产业链的商业整合能力也成为在线音乐平台吸引品牌营销时的差异化考量指标 。
2016年7月 ， 腾讯与中国音乐集团共同宣布合并各自旗下的数字音乐业务 ， 在完成了这一次重大整合之后 ， TME在音乐产业链条上积极开拓 ， 已经全面覆盖了从内容生产到内容消费的全部环节 。同时对于音乐娱乐赛道的生态能力构建和精细化运营也为品牌带来了更生态化的整合商业价值 。
在音乐创作生产方面 ， 如腾讯音乐人计划已长期、稳定地扶持了众多音乐人 ， 在自有生态下为品牌提供优质内容共享池；在音乐内容服务方面 ， 依托腾讯整体生态版图 ， 能够撬动艺人经纪资源 ， 同时也囊括版权代理、演出票务等服务；而在音乐消费方面 ， 依托于TME社交场景和娱乐场景的优势 ， 同时在不断探索消费者需求 ， 延展出更多的音乐场景 ， 使得品牌在多个触点能实现对用户的全方位触达 。
「」巨头纷纷入局，音乐当打之年，驱动在线音乐平台的“三驾马车”
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产销链条已经在同一平台上形成了互通 ， 消费场景的全面整合也为产业商业价值的最大化提供了可能 。
2019年9月 ， EXEED星途汽车以“音乐合伙人”全新身份 ， 携手TME与腾讯广告进行一场“音乐+科技”的全方位跨界合作：联动平台资源为EXEED星途打造“星乐季” ，全方位为其带来四场融合了“听、唱、玩、零距离互动”的线上线下音乐活动 ， 使品牌能深度参与到音乐产业全链条当中 。其中TME依托艺人资源与平台跨界能力 ， 为品牌力邀华语天后张靓颖担任“星途LX星推官” ， 为品牌定制同名主题曲与MV ， 《星途》上线后 ， 登上各大音乐榜单 ， 获得巅峰人气榜权威榜单第一名 。同时联动全民K歌平台启动《唱响星途》挑战赛 ， 收集超过6万件作品 ， 播放总量超过63万 。随后,星途LX作为此次盛典的独家冠名品牌现身首届腾讯音乐娱乐盛典 ， 进一步强化了“音乐合伙人”的品牌印象 。
「」巨头纷纷入局，音乐当打之年，驱动在线音乐平台的“三驾马车”
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从整个音乐产业发展趋势来看 ， 越来越细分的定制化内容能为品牌内核提供差异化展示的渠道 ， 品牌也可通过音乐气场的不同打造出了差异化形象 。而TME作为涉足音乐全产业链最全面、最深入的在线音乐平台 ， 也将持续在商业拓展环节深化整合生态营销价值 。
除此之外 ， 音乐创作、音乐服务与音乐场景同时趋向多样化 ， 这也意味着 ， 围绕整个音乐生态的商业整合也将变得越来越丰富、越来越错综复杂 。未来 ， 将有更多新颖的商业模式为中国的音乐产业提供长期、可循环的全面支撑 。


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