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「」巨头纷纷入局，音乐当打之年，驱动在线音乐平台的“三驾马车”( 二 )


「」巨头纷纷入局，音乐当打之年，驱动在线音乐平台的“三驾马车”
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另一边 ， 长期耕植于生态的TME也在围绕着“发现 - 听 - 看 - 唱 - 演出 - 社交”六位一体的方式去构建的立体化“声”态 ， 在满足用户对音乐的全方位需求的同时 ， 帮助品牌联动和延展音乐场景 ， 以细分圈层搭建消费者触点 ， 以更丰富的玩法推进“音乐+”商业模式的创新 。
在今年春节 ， 巧克力品牌好时就携手TME ， 打造了一场别开生面的音乐营销 。其与上海彩虹室内合唱团定制的春节神曲《你家过年咋拜年》 ， 在QQ音乐上线 ， 围绕品牌歌单这一核心玩法 ， 结合TME全链路场景覆盖的核心优势 ， 从开屏到听歌再到分享 ， 在多个场景实现曝光；另外 ， 通过歌单直接跳转至全民K歌进行唱歌互动 ， 进一步刺激社交分享；与此同时 ， 邀请彩虹合唱团与明星进行联动发声 ， 吸引粉丝关注 ， 激发品牌话题热度 ， 从听歌到唱歌再到社交分享 ， 帮助品牌实现强有力的出圈效果 。根据TME披露的数据 ， 有近7万人通过品牌定制H5收听好时品牌歌 ， 在QQ音乐平台 ， 该歌曲的总播放量更是接近80万 。
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从此次合作可以看到 ， 立体化内容“声”态给品牌带来直观可见的营销增益 ， 同时TME于今年年初宣布对品牌歌单玩法进行全面升级 ， 旨在为用户与品牌提供更多优质的音乐体验 。
另外 ， 在场景延展上 ， TME依托生态优势 ， 通过与其他产业的深度联动 ， 将“音乐+游戏”、“音乐+文学”等多种内容场景进行创新破壁跨界 。如TME与《王者荣耀》《天涯明月刀》等多款知名游戏进行音游联动；以及在本周 ， 宣布了与阅文集团达成战略合作协议 ， 将长期耕耘长音频市场 ， 通过打造多元化内容体系 ， 配以大体量宣发扶持资源 ， 持续释放全领域音频内容的核心价值 。
与此同时 ， TME也在着力推进音乐现场演出线上与线下场景融合的发展 ， 为此推出了全新全景音乐现场娱乐品牌“TME live” ， 打破了传统的演唱会模式 ， 为用户提供跨越时空的高品质沉浸式演出体验 。在3月14日白色情人节这天 ， TME live迎来了重磅首秀——杨丞琳“删拾 以后”线上音乐会 ， 在QQ音乐等平台进行在线直播 。一个半小时的直播时间里 ， 共累计了近150万观众参与在线观看与互动 ， 超现场的演出体验在微博引发了超2300万的讨论热度 ， 开拓了音乐直播线上化的先河 ， 充分展示了音乐玩法创新的广阔空间 。
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在圈层影响上 ， 去年 ， TME携手江小白进行了一次潮流圈层营销的探索 。一方面 ， TME拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐平台 ， 聚集了遍布全国的海量年轻用户 ， 为江小白潮流说唱营销策略提供了坚实的流量基础；另一方面 ， TME通过平台大数据能力在QQ音乐中精准圈定中文说唱音乐 ， 为江小白定制了中文说唱音乐流派的翻转广告 ， 精准有效帮助品牌触达目标圈层人群 ， 通过说唱音乐不断强化品牌的潮流属性 。
【「」巨头纷纷入局，音乐当打之年，驱动在线音乐平台的“三驾马车”】「」巨头纷纷入局，音乐当打之年，驱动在线音乐平台的“三驾马车”
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不难看出 ， 基于用户价值最大化的营销 ， 无论是对平台还是品牌来说 ， 都产生了积极正向的收益 。音乐场景的延展与打通为品牌在音乐营销中获得了多层次的内容展现 ， 保证了品牌的价值跨圈层的传播 。而在线音乐平台需要更深度打造优质内容 ， 不断延伸音乐场景的边界 ， 为品牌创造出更新的商业整合空间 。03 | 不止于音乐 ， 激活生态的力量


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