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[短视频]流量时代，网红何以当道？


[短视频]流量时代，网红何以当道？
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[短视频]流量时代，网红何以当道？
互联网进入中国已经有25个年头 ， 根据《中国互联网发展报告2019》中的数据显示 ， 中国网民规模达到了8.54亿人 。 虽然互联网网民规模还在进一步增加 ， 但是增速却明显下降 ， 互联网人口红利越来越小 ， 增量市场逐渐演变为存量市场 ， 流量成本高居不下 。
在这25年内 ， 流量作为互联网的核心资源产生了几次重大转移 ， 这些转移深深地影响着整个行业的格局 。 2010年是一个重要的节点 ， 之前是PC互联网时代 ， 之后是移动互联网时代 。 2016年是一个重要节点 ， 之前是图文时代 ， 之后是短视频时代 。 但无论是PC还是移动 ， 无论是图文还是短视频 ， 80%的流量都是集中在少数几个“流量明星”身上 ， 并且给这些“流量明星”带来了相当可观的经济收益 。
互联网有所谓BAT三巨头之称 ， 这三大巨头之所以能成为互联网的代名词 ， 不仅仅是因为三大巨头提供了互联网的应用层基础设施建设 ， 更因为三大巨头牢牢地掌握着互联网的流量资源 。 流量的直接变现方式就是广告 ， 这也是最经典、最成熟的一种商业模式 。
【[短视频]流量时代，网红何以当道？】
2014年 ， 百度的广告收入占其总营收的99% ， 即使是经历了这几年的转型 ， 广告收入在2018年仍然占据80%的收入 。 电商业务是阿里的现金牛 ， 占其总营收的85% ， 而电商中绝大多数收入都是向卖家收取的营销推广费用 。 腾讯更是依靠QQ、微信两大超级APP与旗下的众多大流量APP占据了互联网流量市场的很大一块 ， 其也是凭借大量流量资源开启了广告业务 ， 2018年腾讯总营收3126亿 ， 网络广告营收占17% ， 达到581亿 ， 虽然占比看似不是很大 ， 远远比不上游戏业务 ， 但是如果没有腾讯的社交流量的强势倒流 ， 腾讯游戏也许并不能在游戏行业取得这样的领军地位 。
所以说 ， 流量无论是在过去 ， 还是在未来仍然是各大公司争取的核心资源 ， 得流量者得天下 。
互联网技术的一个重要影响是让大众有了更多的话语权 ， 能够更加高效、便捷地表达自己的观念 ， 这本质上是一种“草根文化” ， 是与精英话语权的一种平衡 。 同时 ， 当大多数人都能够表达自己观念的同时 ， 其中的少数人必然会因为其观点能够迎合大多数人或代表一部分群体而成为网民们关注支持的焦点 。
在早期的互联网时代 ， 少数具备在某一领域持续内容输出能力的人依靠博客等平台而大火 ， 例如新浪博客的韩寒、木子美等 。 之后智能手机出现 ， 人们的注意力开始转移到手机上 。
微博与微信公众号的兴起成为自媒体、新媒体对抗传统媒体的一个转折点 ， 大量的人开始通过自媒体平台而走红 ， 包括微博的冷兔与微信公众号的十点读书、咪蒙等 。 这个时候还是3G的时代 ， 受带宽的限制 ， 内容体裁还是以图文为主 。
2013以后 ， 4G来了 ， 同时智能手机开始快速向二三四线城市普及 。 一方面 ， 带宽速度的大幅度提升为视频浏览提供了基础条件 。 另一方面 ， 智能手机用户整体水平的下沉也意味着 ， 更多的网民期待、愿意刷视频而不是看冗长的图文内容 。 这两个基本变化直到今天 ， 仍然成立 ， 并促使互联网内容向视频方向进化 。 也正是2013年 ， 快手开始做短视频 ， 掀起了短视频时代的第一波浪潮 ， 很多来自五六线的小镇青年成为了快手的主要用户 ， 并且很多乡村、搞笑主播迅速走红 。


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