「就要买买买」媒体的直播带货时代来了吗？，老罗刷屏之后
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作者丨张江来源丨采访人员站（jizhezhan）罗永浩直播虽然被吐槽是“刷屏级的无聊” ， 但依然收获了巨大热度和话题 。 从营销效果上来看 ， 这是一次成功的直播 ， 这位争议不断的初代网红 ， 在3小时17分钟内 ， 展示了23件商品 ， 收获了超过1.1亿的销售额、4800万累计观看人数、2次微博热搜和朋友圈的大规模刷屏 。 被罗永浩热度覆盖的不光是科技互联网、电商、营销圈层 ， 还包括媒体人 ， 很多社群整晚都在讨论罗永浩的直播 。 罗永浩把带货电商的影响力又提升了一个级别 ， 采访人员站公号了解到 ， 不少媒体在此之前已经做过相关的尝试 ， 一些媒体老总在体验到昨晚的影响力之后 ， 也打算重新考量直播电商的布局权重 。 媒体助农：直播电商试水直播助农是近两年比较流行的公益做法 ， 很多媒体都在田间地头做过视频直播 ， 一些地方的县长、市长也都充当网红卖起了当地特产 。 比如2019年7月 ， 红网全媒体千屏直播团队抵达甘肃文县 ， 通过“直播+助农+电商+线下”方式 ， 推广文县出产的食用菌、纹党参、高山蜂蜜、野生花椒等农产品 。 同年10月 ， 天水广播电视台的主持人、采访人员通过手机直播 ， 为秦安县的老乡推销苹果 ， 卖出苹果13万斤 。 
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受疫情影响 ， 农产品严重滞销 ， 媒体也成为公益助农的主力 ， 今年3月25日 ， 湖北利川融媒体中心也推出“战‘疫’助农、共渡难关”山药线上销售活动 ， 当天接收订单近千笔 。 南方报业也是疫情期间助农力度比较大的媒体 。 从2月开始 ， 南方plus客户端陆续做过好几次“战役助农 ， 我们帮你来带货”的直播 ， 南方plus采访人员直接到产地边吃边播 ， 包括圣女果、菠萝等产品 ， 采访人员站公号了解到 ， 由于集团旗下有媒体电商平台南方优品 ， 水果可以自提或者快递发货 ， 所以几次直播卖水果都很畅销 。 就在今天 ， 南方plus还做了一场“藕遇”的直播 。 
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昨天 ， 澎湃新闻启动“买鄂”助力湖北农产品推广月行动 。 据介绍 ， 这次的助农推广通过图文、视频、直播等形式 ， 呈现湖北农产品生产、流通和销售场景 ， 助力“菜园子”和“菜篮子”顺利对接 ， 助力湖北省农副产品销售 。 
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媒体的直播助农 ， 可以称得上是直播电商试水 。 一方面助农能够体现出媒体的社会公益价值 ， 另一方面 ， 作为地方特产的农产品经过媒体背书之后 ， 容易被网友接受 ， 销量较好 。 
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值得注意的是 ， 这其中南方报业因为有自己的电商平台 ， 直播与购买的融合度较好 ， 可以在看直播中直达购买链接 。 而其他媒体的直播与购买并不在一起 ， 用户需要看完直播之后再找到购买链接 ， 体验上略弱一些 。 此外 ， 媒体直播都是一次直播推介一个产品 ， 更像是采访人员带动的一次外场节目 ， 这与纯商业带货在直播间内一次卖几十种产品也不太一样 。 媒体做直播电商 ， 要下决心济南时报总编辑赵治国告诉采访人员站公号 ， 媒体做电商还是一个思维转变的问题 ， 实际上媒体可以利用的资源挺多 ， 比如有现成的直播、主播 ， 有很好的社会资源 ， 有一定的品牌背书能力 ， 能请到各界人士来站台助力 ， 另外 ， 传统媒体也更容易打通原有受众的圈层 。 对于山东这种农业资源和媒体资源集中的省份 ， 电商直播还是值得尝试的 。 
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