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「网易云音乐」“云音乐节”扎堆背后，为什么音乐人集体涌向网易云音乐直播间？( 二 )


比如当随着疫情控制 ， 线下娱乐产业陆续营业 ， 用户时间/关注点大抵还是会回归线下；再者 ， 以目前其他云音乐节为例 ， 目前出演音乐人多数来自头部 ， 这样做的确在短期内可以迅速获得一定流量关注 ， 但长期来看头部音乐人其实无法做到持续线上分享 ， 且这部分音乐人体量较小 ， 内容无法长期供给 ， 也容易出现审美疲劳 。
以这个特殊的时间点为契机 ， 云村卧室音乐节推动了众多此前不愿意接触直播的独立音乐人接受了直播形态 ， 10万原创音乐人加入直播 ， 显然会在“音乐+直播”这条赛道创造出一个新的风口 。 线上线下互补的形态 ， 将是未来的趋势 。 在这一点上 ， 网易云音乐比其他平台看得远、走得准 。
网易云音乐做音乐人直播的优势在哪？从网易云音乐目前公布信息来看 ， 云村卧室音乐节从一开始的定位便无关周期性 ， 而是将其作为一个长久项目来推动 。
事实上 ， 这对平台而言也是一个挑战：其一 ， 音乐人储备是否充足 ， 并且可以持续在线直播；二、用户调性和使用习惯能否为音乐直播内容持续消费 。
首先 ， 从音乐人布局来看 ， 网易云音乐从诞生伊始便有着扶持原创音乐的属性 ， 并在原创音乐人扶持中发力迅猛 ， 2016年时推出扶持音乐人的“石头计划” ， 至今仍是众多音乐人入驻平台时的首选 。
根据去年底数据 ， 网易云音乐平台入驻原创音乐人总数已超过10万 ， 音乐人上传原创作品总数超150万首 ， 是中国最大的原创音乐平台 。
从产品形态来看 ， 网易云音乐也是最早切入音乐社区属性的平台 ， 无论是乐评、歌单、个性化推荐的构建 ， 乃至去年新上线的云村社区 ， 事实上都加深了音乐人与受众之间的连接 。 尤其对于偏向早期的中腰部音乐人而言 ， 网易云音乐提供了一个更方便运营自己、积累/沉淀流量的渠道 。
另外 ， 在“音乐+直播”这条赛道上 ， 网易云音乐早有布局 。 2018年10月上线的Look直播 ， 主打音乐直播产品特色 ， 有机融合音乐直播与网易云音乐整体音乐传播生态 。
音乐人在获得全方位曝光的同时 ， 其实也是用户发现宝藏音乐人的开始 。
以用户消费角度来说 ， 从民谣、嘻哈、摇滚的相继爆火其实不难发现目前用户习惯正在向多元化的独立音乐转变 。 相比大众流行、华语经典 ， 独立音乐受众虽然分布更偏向长尾 ， 但圈层性和粘性显然更高 。
以民谣组合房东的猫为例 ， 三四年前他们还是需要众筹才能出专辑的长尾音乐人 ， 而如今 ， 他们在网易云音乐的粉丝量已经达到了248万 ， 多首歌曲评论量突破10万 ， 带动线下演出爆满 。
从用户分布和平台属性来看 ， 根据第三方报告数据显示 ， 网易云音乐活跃用户以95后年轻人群为主 ， 在消费力强之外 ， 更加活跃 ， 对音乐也有更鲜明的品味和态度 。 网易云音乐显然对这部分用户群体更加友好 ， 除流行音乐以外的五大音乐类型 ， 民谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越受欢迎 ， 音乐分众化的趋势越来越明显 ， 长尾音乐消费增长 ， 独立音乐受众也在上升 。 此前 ， 袁娅维在通过网易云音乐平台和听众互动之后 ， 用了三个字评价自己的感受：很幸福 。 她说 ， 这个平台用户的积极性和音乐品味都很不错 ， 让自己作为“主播”感觉“很幸福” 。
云村卧室音乐节吸引了众多原创音乐人的入场 ， 其实给音乐人带来了更直观展示自己的机会 ， 以此产生用户连接也更深 。 在提供曝光渠道的同时也给音乐人带来了更多元商业收入 ， 进而也会刺激音乐人在平台内投入更多的时间和精力 。
音乐人直播的机遇和想象力虽然直播形式和音乐之间有着天生的契合 ， 但在它诞生并风靡的十几年间并没有一款产品是面向音乐人的 。
这其中有很多客观因素限制 ， 比如原创音乐人更在意的是音乐本身 ， 对“主播”的身份有些拘谨 ， 不会讨好用户求打赏；受众对独立/原创音乐认知不足 ， 更喜欢耳熟能详的华语流行……


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