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「网易云音乐」“云音乐节”扎堆背后，为什么音乐人集体涌向网易云音乐直播间？


「网易云音乐」“云音乐节”扎堆背后，为什么音乐人集体涌向网易云音乐直播间？
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「网易云音乐」“云音乐节”扎堆背后，为什么音乐人集体涌向网易云音乐直播间？
作者/少年于谦
3月16日晚8点 ， 秘密行动乐队受邀在网易云音乐中直播了一场“秘密行动” 。
虽然疫情期间“云音乐节”、“云蹦迪”扎堆 ， 但这场音乐直播还是迅速出圈 。 从最初仅仅有几千的热度 ， 到演出结束 ， 靠着口碑传播发酵 ， 秘密行动的“云音乐”直播间观看人次突破65万 。
这场直播演出特别的地方在于 ， 通过叠画特效、迷幻色彩、多机位多声道视觉完美融入音乐 ， 带来了堪比现场的“云体验” ， 以至于不少用户高呼 ， 这可能是迄今为止看过的最好的“云音乐节” 。
据了解这是网易云音乐刚推出的直播品牌“硬地live” ， 专注推广优秀的独立音乐之声 ， 在内容呈现上更加贴近现场演出水准 。
除了刚上线的“硬地live”之外 ， 网易云音乐还有另一音乐直播品牌“云村卧室音乐节“已经持续运营了一个多月 。
从2月7日上线迄今 ， 云村卧室音乐节以每天一场的频率已经举办了三十余场/次 ， 参与音乐人既包括主流音乐人孙盛希、郭静；也有像爆红全网的音乐人花粥、阿冗；滚圈新星盘尼西林、皇后皮箱 ， 更多的则是中腰部音乐人 。
与各家平台邀请头部音乐人办一场就结束营业单场模式和夜店在线打碟不同的是 ， 云村卧室音乐节更像是一个长期项目 ， 源源不断的音乐人 ， 每天都有“云演出” ， 而且很多都是原创独立音乐人 ， 他们对音乐的品味和专业性 ， 给用户带来了更多惊喜 。
根据前几天网易云音乐给出的数据显示 。 截止到3月初 ， 共有85组音乐人参加云村卧室音乐节在线“云演出”累计观看人数已超1600万 ， 累计观看时长超2198万分钟 ， 累计弹幕互动685万条 。
这一亮眼的数据背后 ， 是否预示着一个全新的音乐人直播风口正在到来？
“云演出”都有何不同？如果说此前的“云蹦迪”、“云音乐节”是用户积蓄情绪后释放的狂欢 ， 那么云村卧室音乐节带来的感受更多则是发现宝藏音乐人的惊喜 。
以“云村卧室音乐节”为例 ， 从2月份开始 ， 每天都有不同主题的音乐舞台在线上开放 ， 其中包含“国风”、“嘻哈”、“复古”、“声系武汉”等等 。 每个主题直播都会邀请同类型音乐人“拼盘”表演 ， 类型划分更加明确 ， 用户感知也更加多元 。
比如在2月18日上线的“国风堂”舞台中 ， 直播表演的6位音乐人和曲风更集中在“国风”类型中；而2月19日上线的“声系武汉”舞台中 ， 则是邀请了4位来自武汉的音乐人 ， 在表述音乐的同时也分享自己在疫情中心的见闻 ， 音乐之外 ， 多了一丝人文情怀 。
而且与其他“云蹦迪”、“云音乐节”往往一个DJ/歌手贯穿全场的情况不同 ， 云村卧室音乐节每天上线直播时间在2小时左右 ， 每个音乐人表演时间限定在30分钟 。 此类演出模式带来的好处在于 ， 第一不会给音乐人带来太大的压力；第二 ， 用户可以在有限的时间内欣赏/发现更多的类型的音乐 ， 也不会因此“审美疲劳” 。
更显著的差异点在于 ， 无论是夜店模式的云蹦迪还是音乐节模式的云放送 ， 更多还是直接把线下场景搬运到线上 ， 前者之所以会迎来爆发点 ， 本质上还是基于用户短期内的需求 ， 后续难以规模化、持续化 。


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