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「网易云音乐」“云音乐节”扎堆背后，为什么音乐人集体涌向网易云音乐直播间？( 三 )


所以此前能看到靠着音乐来吸粉的主播很多 ， 但其中原创音乐和独立音乐人的身影却很少 。 而随着传播技术的不断变革 ， 音乐人求变 ， 开始接纳新的形式运营自己；民谣、嘻哈、摇滚等多元音乐类型风靡 ， 开始被更多用户接受 。 音乐人直播必将成为趋势 。
云村卧室音乐节针对音乐人的不同需求 ， 尝试了音频、视频、演出视频录播直播等多种形式的直播 。 对于音乐人做直播这件事来说 ， 他们在云音乐直播可以有多种选择 ， 这也打破了对“直播”固有的印象 ， 不是只有主播闲聊天或者翻唱歌曲的直播 ， 而是更有效地宣发、跟乐迷互动的方式 。
3月16日刚上线的硬地LIVE ， 则专注于高品质的独立音乐人演出直播 ， 为用户呈现出堪比现场的专业音乐直播 。 比如3月16日便邀请了曾作为殿堂级乐队 New Order 巡演嘉宾的 “STOLEN秘密行动” ， 通过灯光、机位、特效为用户完整的呈现线下演出的现场感 ， 同时平台也专门开辟一个专访时间 ， 将用户感兴趣的话题收集后拿来访问乐队成员 。
据了解 ， “硬地LIVE”是网易云音乐推出的平行于云村卧室音乐节的直播品牌 ， 专注推广优秀的独立音乐之声 ， 在内容呈现上更加贴近现场演出水准 。
并且从内容素质来看 ， 具备一定音乐素养和创作能力的音乐人直播也要高于传统直播 。 比如在传统直播中 ， 主播多是直接下载原曲伴奏翻唱；而音乐人则会做一些改动和编曲 ， 更多的是演唱自己的原创歌曲 ， 给用户带来新的听觉刺激 。
显然 ， 直播也是音乐人新歌/新专辑宣发的一个重要补充 。 在直播中 ， 音乐人还可以跟用户交流更多音乐理念、创作思路 。 比如刚过去的周末 ， 在《歌手》舞台呈现出高品质演唱的袁维娅也走进网易云音乐的直播间 ， 相比于唱歌 ， 她跟用户交流的更多是自己对音乐的理解和创作上的想法 。 这场直播半小时冲到Look直播热度榜前7 ， 可见用户对专业音乐人的品味和音乐素养是非常认可的 。
在平台推动下 ， 音乐人直播也会成为一个新的流量池 ， 并且这种流量是可以相互叠加的 。 以云村卧室音乐节为例 ， 在同主题舞台下 ， 音乐人的粉丝是可以互相转化的 。 而这种转化对于平台来讲一方面可以增加用户消费时长 ， 另外一方面也会带动歌曲播放量增长 ， 成为新的音乐宣发出口 。 比如在云村卧室音乐节中 ， 花粥开播3分钟便有5万人涌入直播间……
对于音乐人本身而言 ， 这种音乐人直播的出现带来了更高的曝光以及更多元化的收入 ， 也会刺激其投入到新的内容创作 。
据了解 ， 目前已有5000多组音乐人报名参加云村卧室音乐节 ， 这一规模显然得益于网易云音乐在原创音乐人扶持和音乐社区战略的差异化发展战略 ， 开始反哺“音乐+”相关的业务 ， 形成良性的生态发展循环 。
新的通讯技术升级也在给音乐人直播带来新的想象力 。 有机构预测 ， 5G时代之下 ， 线上直播/视频势必会带来新的临场感和体验感 ， 未来甚至可能会影响到线下场景 。
【「网易云音乐」“云音乐节”扎堆背后，为什么音乐人集体涌向网易云音乐直播间？】不过可以预见的是 ， 用户听歌风格越来越分众化的当下 ， 音乐人直播为其长远的音乐变现补上了重要一环 ， 音乐人、用户和市场在网易云音乐这个音乐社区得以链接在一起 。


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