优秀音乐人 优秀音乐人在硬地LIVE出圈,网易云音乐引领音乐直播赛道
近日,网易云音乐推出“硬地LIVE”高品质独立音乐人直播品牌,先后邀请“STOLEN秘密行动”乐队和“福禄寿FloruitShow”唱作组合举办了两场硬地LIVE音乐直播演出,网易云音乐发布的战报显示,两场硬地LIVE在线观看总人数超120万。凭着堪比现场演出的专业音乐直播高品质,重新定义“云现场”,硬地LIVE成为音乐直播行业标杆。
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硬地LIVE推出便吸引超120万网友观看。首场“STOLEN秘密行动”在网易云音乐总观看人数突破65万,开播10分钟,同时在线观看人数超过5万人;“福禄寿FloruitShow”第二场总观看人数突破56万,开播10分钟吸引超3万人涌入直播间。场均超60万观看人次的火爆表现,成为行业现象级的音乐直播。
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【优秀音乐人 优秀音乐人在硬地LIVE出圈,网易云音乐引领音乐直播赛道】重新定义云现场,网友惊呼这是演唱会规格了,“最炸、最用心的云现场”。渠道转换到线上后,硬地LIVE在音乐表演内容之外,加入了更多影像化、视觉化的表达。“STOLEN秘密行动”现场专门加设的三个液晶显示屏和导播机器,通过叠画特效、迷幻色彩、多机位视觉完美融入音乐,带来了堪比现场的“云体验”。现场才能听到的“安可”呼声(Encore,演出结束后要求返场再唱),在硬地LIVE的弹幕区成为常态。“福禄寿FloruitShow”在返场时提前释出新歌,点燃了乐迷的热情,网友表示“赚到了”。两场硬地LIVE直播收获网友超20万条弹幕。
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专业的独立音乐人直播水准广受认可,硬地LIVE成为行业标杆。今年以来,网易云音乐先后推出云村卧室音乐节和硬地LIVE两大音乐直播品牌,为音乐人开辟更多线上演出机会。上线至今,超过1600万人涌进“云村卧室音乐节”音乐直播间,硬地LIVE则上线即收获行业广泛认可,被称为“如临现场的专业音乐直播”,也为音乐直播树立了行业标杆。
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硬地LIVE高效助推“宝藏音乐人”出圈。“STOLEN秘密行动”曾作为殿堂级乐队New Order巡演嘉宾,“福禄寿FloruitShow”由毕业于中央音乐学院的三胞胎姐妹组成,是世界融合音乐公司“北河三”旗下唱作组合,歌曲曾入选网易云音乐“钻石单曲”和各类官方榜单。还曾参与毛不易新专编曲及竖琴演奏。参加硬地LIVE演出后,“STOLEN秘密行动”和“福禄寿FloruitShow”收获了更多网友的关注,被称为“宝藏乐队”,在硬地LIVE中出现的新歌、新专受到更多乐迷关注。
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引领音乐直播赛道,硬地LIVE为优秀音乐人拓展更多音乐空间。随着以硬地LIVE为代表的优质音乐人直播的成熟,线上音乐直播商业化空间正逐渐被开拓,成为继带货直播、游戏直播之后新的增长点。“音乐+直播”在今年成为新的风口有其特殊因素,但是随着独立音乐人逐渐认可在线演出形态,音乐直播也正成为一个重要的方向和趋势。此前,网易云音乐云村卧室音乐节已在商业化方面先行开拓出天猫“樱花动漫音乐祭”专场,观看人次超556万;硬地LIVE带来了更高的曝光和关注度,不仅成为优秀音乐人出圈、宣发新歌的专业舞台,商业化潜力也被市场认可,将为专业音乐人带来多元化的收入,实现双赢。
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据了解,报名参加网易云音乐云村卧室音乐节的音乐人数目前已近7000组,硬地LIVE也收到了大量优质音乐人的咨询。对音乐人来说,参加硬地LIVE和云村卧室音乐节并不是单纯地转化为打赏收入,他们更看重的是,可以在网易云音乐的社区生态中,转化为整体的一个有效互动。这种有效互动会直接转化为歌曲播放量的增加、粉丝量的增长、对新歌的关注度提升,最终反映到会员分成、广告分成、播放分成等收入上面,以及可能带来更多的职业发展机遇。
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