文旅业“回血”走出最灰暗的日子
“春日正宜朝看蝶” ， 被疫情耽误的春天正在回来 ， 之前遭遇疫情暴击的文化旅游产业也在抓紧“回血” 。日前 ， 扬州瘦西湖景区 ， 迎来首批大型团队游客 。 而接待他们的是扬州市委书记夏心旻等领导 ， 这被媒体称为扬州“1号导游” 。 一把手亲自当导游 ， 也足见地方政府对提振文旅行业消费信心的重视 。新冠肺炎疫情发生后 ， 多地旅行社、旅游景区、公共文化场馆和文化经营场所等全部暂停运营 ， 大型文化和旅游活动一律推延或取消 。 多地接待游客量、旅游收入几乎“归零” 。 据测算 ， 仅春节假期 ， 文旅产业损失就超过5000亿元 。 文旅行业成为受疫情冲击最为严重的产业之一 。应当看到 ， 虽然短期内疫情抑制了社会总需求 ， 但不会改变文旅消费的蓬勃内生动力 。 越是承压的时刻 ， 越要对“补偿性消费”有信心 。 经济的毛细血管遇到困难 ， 更考验着各地区各部门的政策“及时雨”的效率 。如今 ， 国内疫情防控形势日趋向好 ， 文旅行业“回血”在即 ， 一方面要靠打破对“门票经济”的依赖 ， “疫”境求存谋新谋变 ， 吸引客流；一方面要依靠经济复苏帮扶机制 ， 相关部门下好“疫后市场”先手棋 ， “输血”“造血”两手抓 。文旅行业要打消人们出行的顾虑 ， 要将健康申报、体温登记、健康监测等工作做到位 ， 更要抓住疫后的特殊时期做好针对性的营销 。 比如 ， 针对公众担心拥挤的心理 ， 苏州的穹窿山景区主打“户外氧吧”的概念 ， 还在举办“穹窿山本草文化节” ， 将旅游和防疫健身做了复合营销 。同时 ， 社会也要给文旅行业“输血” 。 人间烟火味 ， 最抚市民心 。 之前 ， 多地领导带头“下馆子” ， 提振餐饮业的信心 。 现有 ， 市委书记变身“导游” ， 为文旅产业“站台” ， 都是为提振消费信心做出的有力之举 。各地还推出多项举措助力文旅行业渡过难关 。 以上海为例 ， 针对文旅行业面临的流动资金紧张、市场订单减少等痛点难点 ， 推出金融服务举措 ， 精准助力文旅企业复工复产复市 。 上海市文化旅游局联手中国建设银行股份有限公司上海市分行 ， 将安排信贷资金100亿元 ， 专门用于帮助文旅企业 。 此外 ， 江苏省也印发《关于促进文化和旅游消费若干措施》 ， 希望能抓住这波疫后“补偿性消费”的机会 。此外 ， “疫境求生”也是文旅行业转危为机 ， 求新求变的良机 。 借机去除旅游产品同质化严重的固有顽疾 ， 提高旅游产品附加值 ， 找准疫情下大众旅游消费的新变量 ， 拓展科普亲子游、“云旅游”等消费升级需求 ， 提高文旅行业应对风险的能力 。“春江水暖鸭先知” ， 春天正在回来 ， 文旅行业熬过了最灰暗的日子 ， 正在率先“回血” 。
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