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『锌刻度』知识赛道下半场：它需要什么样的硬核直播？


过去几年 ， 直播作为一种基础服务能力 ， 逐渐成为每个垂类都不能忽视的重要入口 。 疫情之下 ， 这一入口重要性更为凸显——从上课、卖车、房产 ， 甚至到健身、睡觉、蹦迪等等 ， 都和直播搭上了边,成了各行业的标配 。
知识赛道也是如此 。 今年2月 ， 闭馆期间的国内多家博物馆就在各大平台开通了直播 。 不过 ， 由于这个赛道的独特性 ， 直播并非简单的像电商带货那样的视频化、碎片化方式就能达到想要的效果 。
知识赛道没有捷径 ， 每个博物馆以及其背后所代表的知识储存体 ， 都是独一无二的历史文化 。 对知识赛道而言 ， 什么样的直播才能满足更多受众更深层次的知识科普诉求 ， 而并非是特殊时期的权宜之计呢？
疫情之下 ， 在整个知识行业咋呼热闹的直播浪潮里 ， 锌刻度似乎窥探到了答案的一角：任何形式的知识科普 ， 都需要一个规模庞大、积累丰富的知识生态体系作为基础 ， 如此才能支撑起整个赛道的创新突破 。
博物馆直播背后的知识生态较量
有着历史沉淀 ， 且带着诸多神秘的博物馆 ， 在这个特殊时期成了直播热点 。
2月20日 ， 某短视频平台宣布联合国内九大博物馆进行“云游” ， 通过直播方式足不出户看展；2月23日 ， 一家电商直播则推出“云春游”活动 ， 号称一个小时看到5000年中国文明史的国宝级精华文物 。 微博则发起“云游博物馆”、“约会博物馆”系列活动 ， 进行有奖竞猜、美图征集互动 。
从锌刻度观察来看 ， 上述平台虽然都打出了“云逛展”旗号 ， 但由于平台自身属性不同 ， “云游”以看展品为主 ， 电商平台直播的“云春游”则内容有些偏 ， 更多展示博物馆销售的文创商品 ， 夹杂着诸多卖货元素 。 至于微博发起的“云游博物馆” ， 则与博物馆本身没有什么关系 。
几天后2月29日 ， 这个四年一遇的晚上 ， 在巴塞罗那大学西班牙文学历史博士和文森之家首席数字官娓娓道来的讲解中 ， 天才设计师高迪的第一座建筑作品、一度尘封132年 ， 位于西班牙巴塞罗那的“文森之家” ， 也一点点在直播中对60多万中国观众摘下了神秘面纱 。
这是百度百科推出的线上科普类直播节目《行走的文明》第一期 。 与其它平台的国内博物馆直播不同 ， 它将目光对准了国外博物馆 ， 意在通过直播一个国家两个不同类型、领域的博物馆展现国家文化的多元性及包容性 。
客观而言 ， 虽然都是直播博物馆 ， 但“云逛展”与《行走的文明》实际上是完全不同的两种直播模式——前者是将内容事物搬运到平台上 ， 主要展示事物表象和周边（比如文创产品带货） ， 带来的更多是碎片化的浅层知识 ， 是一种“知识化直播” 。 后者侧重于通过专业人士的梳理 ， 将事物背后内涵掰开、揉碎 ， 融入到直播各个细节中 ， 深入浅出地传递更深层知识 ， 可以称为“直播知识化” 。
伴随云技术的深度运用 ， 对博物馆的直播来说 ， 如何全面合理地将知识内容生态 ， 用新技术表现才是未来发展趋势 。 这是因为博物馆是珍贵文物价值的传承 ， 更是历史文明的空前聚集 。 想要更深入去了解一个博物馆背后的历史文明 ， 绝不是简单地走马观花 。
实现这样的硬核直播并不容易 ， 这不仅需要拥有丰富文物、历史知识积累的主播 ， 更需要平台方在知识生态赛道上的多年积累和资源布局 。
以《行走的文明》为例 ， 它需要百度百科在海内外博物馆资源的长久积累 ， 以及依赖于百度整个知识垂类生态的沉淀——相关资料显示 ， 从2012年开始 ， 百度百科数字博物馆（后升级为百度百科博物馆计划）就已正式上线 ， 目前上线了近300家海内外博物馆 ， 是全国最大的数字博物馆在线平台 。
『锌刻度』知识赛道下半场：它需要什么样的硬核直播？
本文插图
文森之家室内天花板


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