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微信七年“封链”史

微信七年“封链”史
在腾讯对抗商业竞争这件事上 ， 微信总是冲在最前线 。近日微信封禁字节跳动旗下飞书链接一事再次受到关注 。 飞书发布公告称其相关域名无故被微信全面封禁 ， 系统显示原因是“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容 ， 被多人投诉” 。 微信官方也并未就此事正式回应 。近年来 ， 在微信中时不时就打不开其他互联网产品的链接已是常事 。 淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多闪等都在或曾在被封禁之列 。 事实上 ， 从2018年“头腾大战”以来 ， 字节跳动旗下几乎所有的产品都很难再在微信的流量池内传播 ， 这场明争暗斗一直持续至今 。回顾微信封禁外部链接过往 ， 从2016年开始就陆续打击和处理违规的外部链接 。 更早时候 ， 还与淘宝互相封禁 。 不过 ， 此“封禁”不同于彼“封禁” ， 7年以来 ， 微信有针对快手、微视的基于微信生态的外链管制 ， 也有针对抖音、飞书等头条系产品 ， 以及钉钉、淘宝等阿里系产品的严防死守 。 那么 ， 微信封禁诸多外链都出于什么原因？这背后 ， 我们又能看到移动互联网的哪些发展节点？微信与淘宝 ， 到底谁封杀了谁？微信正式打击违规外链要从2016年开始 。 当年4月 ， 微信正式发布《外部链接内容管理规范》 ， 介绍了具体规则并公布8大类违规链接的管理和处罚方式 。但在这之前 ， 微信针对外部链接的管控 ， 早就进行了两年多 。 在更早的2013年 ， 微信就与淘宝打起了 “封链战争” 。 不过 ， 最开始微信还属于被封的一方 。2013年8月 ， 淘宝先出手屏蔽了微信的淘宝客接口 ， 到11月 ， 更是屏蔽了来自微信的所有链接 。微信七年“封链”史
据了解 ， 当时淘宝有一个面向淘卖家的工具平台 ， 提供包括统计分析、营销、管理等第三方开发软件 。 一些卖家根据这个系统在微信上建立店铺页面 。 通过这个页面 ， 微信用户可以在微信上完成对淘宝店铺商品的一站式购买 。淘宝率先出手屏蔽了微信上所有指向淘宝的链接后 ， 在微信的好友对话、朋友圈、微信公众号文章中 ， 均无法打开淘宝链接 。淘宝给出的解释是 ， 一些用户在微信上点击了虚假的淘宝链接上当受骗 ， 但微信方面并没有技术团队来处理这些在微信传播的虚假淘宝链接 。 淘宝出于用户数据安全的考虑 ， 不得已屏蔽了来自微信的链接 。当时外界的解读认为 ， 腾讯微信的迅猛发展已危及到了阿里的城池 ， 阿里此措施 ， 是防止流量被第三方渠道把持 。2013年 ， 正值微信上线两年 ， 微信公众平台上线近一年 。 这一年也是微信高速发展的一年 。 2013年1月15日深夜 ， 腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿 ， 成为全球下载量和用户量最多的通信软件 。 九个月后 ， 10月24日 ， 微信的用户数量已经超过了6亿 ， 每日活跃用户1亿 。可以发现 ， 当时 ， 微信用户想靠着淘宝的电商生态 ， 在微信上做内容、营销、社交推广；阿里则想要把流量拢向阿里系的产品 ， 同时牢牢握住自己的电商资源 。 而微信与淘宝作为两个核心流量阵地 ， 则被腾讯和阿里两大巨头拿出来率先御敌 。另一方面 ， 阿里、腾讯双方的触角也在不断伸入对方的腹地 。 一边是阿里加速移动化 ， 比如2013年9月23日 ， 阿里还发布移动社交平台“来往” ， 这也是阿里新成立网络通讯事业部后 ， 首个对外正式亮相的集团核心级项目；另一边 ， 微信切入移动支付领域 ， 于2013年8月上线微信支付 ， 几个月后 ， 11月中旬“支付宝钱包”用户数达到1亿 ， 支付宝钱包随后宣布成为独立品牌 。微信七年“封链”史
就这样 ， 从2013年开始 ， 微信和阿里的战争大幕悄然拉开 。 随后 ， 微信也开始主动封禁淘宝链接 。 2013年11月 ， 有消息称腾讯应用宝还将支付宝钱包从各种推荐位置下掉 ， 仅能通过搜索来查找 。 一时间 ， 大家也恍惚了：到底是淘宝封杀了微信 ， 还是微信封杀了淘宝？据悉 ， 彼时 ， 微信里存在着大量的淘客群 ， 但是在后面两年一直被封杀 ， 淘客群也越来越少 。 阿里为此在2015年6月正式对外发布淘口令功能 ， 即复制淘口令后打开淘宝就能直接跳转到相应页面 ， 凭借淘口令 ， 淘宝客可以在微信卖货 。至此 ， 微信与淘宝的关系 ， 也从淘宝防御微信 ， 逐渐转变为淘宝需要微信的社交关系链和流量 。 最后 ， 微信方面并未解除对阿里的屏蔽 ， 但已从完全屏蔽 ， 变为“如需浏览 ， 请长按网址复制后使用浏览器访问” ， 复制淘口令则可以正常分享 。而在这之后 ， 微信也在逐渐搭建自己的电商生态 。 一方面在微信上 ， 与京东、大众点评等平台进行战略合作 ， 微信给予对方入口 ， 拉拢行业其他玩家 ， 以此来对抗阿里的电商生态 。腾讯系与阿里系的暗自较量到了2014年 ， 在拉拢互联网各路玩家的时候 ， 微信与淘宝的较量 ， 已经不再聚焦于电商和社交 ， 而是面向更加广泛的移动互联网消费领域 ， 通过战略合作的方式进行流量扶持 。比如当时正在风口上的网络打车行业 。2014年11月24日 ， 快的打车发布声明称打车红包功能遭到腾讯微信的封杀 ， “我们呼吁腾讯履行开放的承诺 ， 让市场竞争回归公平 ， 把选择权交给用户 ， 切勿为了私利而无视微信用户的利益 。 为此 ， 我们不排除采取法律手段维护自身和用户的权益 。 ”


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