江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

国产手机焦虑的一年，和失去的一个月

作者/刘意默编辑/原野来源：略大参考（ID:hyzibenlun）与国内大多数行业一样 ， 刚刚过去的2月份 ， 对于智能手机行业而言就是失去的一个月 。往日热闹喧嚣的线下发布会消失了 。 小米憋足了劲想要冲击高端的新品小米10改为线上发布 ， 随后跟进的华为、Vivo 亦是如此 。 线下门店要么闭门谢客 ， 要么门可罗雀 。 疫情之下 ， 多数人的多数消费欲望都被迫抑制了 。疫情产生的影响具备一定滞后性 ， 我们或许要在下个季度甚至更久的将来才能真正看清 。 但所有过往皆为序章 ， 想要更深入理解手机厂商眼下的状态 ， 还是有必要先从刚刚过去的2019年说起 。要点提示：【5G激进消费者冷静】5G手机在哪里？【转移的战场：子品牌与海外】小米有点美【不争气的旗舰机】旗舰机的逻辑不是没有短板 ， 而是长板要足够长【关于技术与趋势】小厂们的公模悖论【失去的一个月】悲壮的与幸运的【今年几条小预测】什么样配置的手机不好意思跟人打招呼？1激进的5G ， 冷静的消费者若你发问：5G 来了吗？厂商一定高呼“早就来了” ， 并纷纷掏出各种型号的产品 。 消费者则茫然环顾四周：在哪呢？这样的偏差在2019年成为寻常 。 即便是华为也只交出了690万的5G手机销量 ， 相比一年数亿的手机总销量 ， 并不算多 。其中原因有很多：终端价格的下降需要时间；电信运营商的资费策略、5G覆盖等基础设施尚不完备 。 此外 ， 相关产业如云游戏还在起步阶段 ， 当前的5G手机更像是数码爱好者的玩具 。不过 ， 这丝毫不影响手机厂商在5G赛道上的狂奔 。先看最受机圈关注的芯片技术 。一年来 ， 高通、华为、联发科三家的5G芯片各领风骚 ， 从趋势上看 ， 从只能外置5G模块到集成5G芯片的出现 ， 双模5G逐渐成为标配 ， 再到联发科的双卡5G技术的出现 ， 5G芯片的发展有了不大不小的进步 。国产手机焦虑的一年，和失去的一个月
华为是其中当之无愧的明星 ， 其自研的麒麟系列芯片在5G领域大出风头 。从麒麟960开始 ， 麒麟9系列芯片开始配得上“旗舰”之名 。 在5G终端方面 ， 麒麟980+巴龙5000的方案让华为在时间上抢了先机 ， 而下半年发布的麒麟990不仅性能优秀 ， 更是提供了内置5G的版本 ， 让搭载这款芯片的华为下半年拳头产品 Mate 30 5G版更有竞争力 。而沉寂几年 ， 一度只能在中低端手机产品中露脸的台湾芯片提供商联发科（MTK）在5G上的发力 ， 也让很多观察者开始感叹“MTK Yes！”联发科“咸鱼翻身”的代表作天玑1000系列芯片 ， 不仅用上了业界最先进的7nm制程 ， 性能和5G技术方面也保持了不错的水准 。再看高通 。 被麒麟芯片逼了一把 ， 高通不敢再刀法精湛地挤牙膏 。 从规格来看 ， 高通在2019年底发布的新一代旗舰芯片骁龙865 在性能配置方面很能打 ， 基本符合预期 。不过 ， 5G芯片在目前还很难做到完美 ， 只能在集成5G基带、高性能 ， 全球通（美国为主）三选二 ， 高通选择了后两者 ， 麒麟选择了前两者 。 预计要等到一两年后 ， 5G 芯片才会迎来功耗、性能等方面的体验升级 。这直接导致了手机厂商在终端发布策略上的不同 。苹果选择了继续等待 ， 正如几年前4G普及时的晚一步入场 。 不过 ， 处于安卓阵营的国产手机大军就没有这样的淡定了 ， 它们只能用以时间优势去换取市场优势 ， 因此 ， 激进的发机策略也成了2019国产厂商的5G主题 。你可以看到的是 ， 这一年 ， 5G手机的最低价位经历了从8000元到1999元的瀑布式下跌 ， 更恐怖的是 ， 这一切在近半年时间便告完成 。 可以说 ， Redmi K30和Realme X50的发布和发售 ， 基本宣告5G终端价格大众化的过程完成 。据中国电信预测 ， 2020年中国5G手机销量将达1.7亿部 ， 渗透率达47% ， 中国移动也预测2020年5G手机出货量将超4G手机 。不过 ， 在全面拥抱5G 之时 ， 厂商们还要面临另一个困境：如何快速清理4G手机库存 。 目前的方案简单粗暴但有效：降价 。 有一款手机发布不久就在一次促销活动中变成半价 ， 雷军奚落道：“友商眼睛里都是泪水 。 ”2转移的战场：子品牌与海外OPPO、Vivo两家2019年在子品牌战场的发力可谓生猛 ， 前者召回了Realme ， 后者成立了专注线上的独立品牌IQOO ， 发布的几款机型也都得到了市场认可 。Realme X和IQOO Pro等机型在价格和配置上都比较有诚意 。 其中 ， Realme凭借超过1000万台的出货量 ， 在2019年Q3全球智能手机出货量排行榜第七 。 而IQOO则为市场提供了新的机型配置策略：以上一代旗舰芯片配中端配置 ， 性价比感人 。受此冲击影响最大的当属小米 。尽管有小米之家等线下布局 ， 但线上始终是小米手机的基本盘 。 2019年初 ， Redmi独立成为子品牌 ， 专注极致性价比 。 负责人卢伟冰由于自身营销风格招致争议 ， 同时 ， 他倾听用户声音的态度也为Redmi赢得了口碑 ， note系列和K系列新机虽然算不上惊天动地的成功 ， 但也为转型中的小米护住了基本盘 ， 而且保持了话题度和声量 。国产手机焦虑的一年，和失去的一个月
荣耀则受惠于国内市场对华为的认可和华为5G技术的领先 ， 成为子品牌中成绩最好最衣食无忧的“富二代” 。相对有钱的“老爹”们 ， 这些子品牌瞄准的用户显然要更加年轻和下沉 ， 诸多讨好之举也就不难理解了：Redmi为旗下手机取诨名如“小金刚”“大魔王” ， 还推出品牌公仔；Realme则在微博征集中文名等 ， 处处体现对用户的尊重 。可以预见的是 ， 这场战争在未来很长一段时间里还将继续 ， 甚至不排除一种可能：子品牌战场的胜负 ， 可能会直接加速国内手机格局的洗牌 。国际市场也同样重要 。在国内市场 ， 手机总体销量持续下滑已成定势 。 无论是IDC还是Counterpoint ， 都指出Q3国内手机销量相比去年同期下降3到5个百分点 ， 虽然Q4受惠于5G手机价格下降可能会有小高潮 ， 但恐怕仍难以扭转一年的颓势 。而在全球市场中 ， 由于智能手机在一些发展中国家的普及 ， 手机销量在去年一转颓势出现回暖迹象 。对于中国手机厂商们而言 ， 这其中有喜有忧 。华为略显尴尬 ， 2019年华为手机全球出货量约为2.4亿台 ， 虽然超过苹果 ， 但没有达到之前定下的2.7亿台至3亿台的目标 ， 而且大部分销量来自国内 。


推荐阅读


上一篇：日经指数大跌2.72% 市场警惕新冠疫情全球蔓延

下一篇：微信七年“封链”史