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[葡萄酒]新品品鉴会引关注 天鹅庄2020年将布局全球

2月23日 ， 在中国颇具声望的澳洲知名品牌天鹅庄在巴罗萨谷举办了旗下核心战略大单品“天鹅庄·外交家”新年份葡萄酒的品鉴会——天鹅庄外交家系列预品会 。
据了解 ， 此次活动同时在线上进行直播 ， 在线上收获了1800余人次观看 ， 他们绝大多数是天鹅庄在中国的经销商和粉丝 。
[葡萄酒]新品品鉴会引关注 天鹅庄2020年将布局全球
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全新年份的天鹅庄外交家与去年一样 ， 共有三款产品 ， 均由两度入选澳大利亚年度酿酒师(全澳洲每年仅一名)本 瑞格斯(Ben Riggs)先生打造 ， 并由澳大利亚前外交部副部长、澳大利亚前驻华大使、澳大利亚官佐勋章获得者芮捷锐先生任品牌大使 。
据介绍 ， 天鹅庄·大使珍藏(70)干红葡萄酒产自南澳州巴罗萨谷 ， 酒精度为15%vol ， 是天鹅庄外交家系列的旗舰产品 。 这款葡萄酒单品选用70年以上树龄的60%西拉和40%赤霞珠 ， 采用传统开放式发酵工艺缓酿 ， 在法国新橡木桶陈酿12个月以上 ， 风格独特 ， 香气复杂浓郁 ， 酒体结构扎实、富有层次 ， 唇齿间充分感受巴罗萨幸存老藤的魅力 。
天鹅庄 公使精选(50)干红葡萄酒 ， 系天鹅庄外交家系列代表产品 ， 酒精度14.5%vol ， 100%选用南澳州兰好乐溪50年以上老藤西拉 ， 采用传统开放式发酵工艺缓酿 。
天鹅庄 领事精选(35)干红葡萄酒是天鹅庄外交家系列的创新产品 ， 酒精度13.5%vol ， 选用35年以上树龄的老藤西拉 ， 选用南澳州不同产区、不同的气候条件下的葡萄进行混酿 ， 呈现出复杂浓郁的风格 。
据介绍 ， 上述三款酒 ， 均采用每瓶独立编号 ， 限量生产的方法 。
据了解 ， 天鹅庄·大使是天鹅庄每年限量预售的高端大单品 ， 同样出自本·瑞格斯之手 ， 其葡萄原料选用巴罗萨谷60年老藤西拉 ， 这款产品则与澳大利亚前驻华大使芮捷锐联名合作 。 由于出众的品质 ， 这款产品一经推出便获得多项国际奖项 ， 并成为多个澳洲官方机构与多次国际活动的指定用酒 。
在品鉴会现场 ， 嘉宾对新年份的四款酒赞赏有加 。 阿德莱德大学葡萄酒商学院研究生教授Paul Van Der Lee表示：在我的标准中 ， 一款酒是否让人愿意多喝一杯 ， 是否让人愿意多开一瓶 ， 是衡量一款酒的重要标准 ， 今年的外交家系列葡萄酒让我绝对会这么做 ， 我认为这款葡萄酒与不同种类的食物进行搭配都不会显得突兀 ， 它饱含复杂度却又不失优雅 ， 而且不会抢走属于食物的本味 ， 这绝对是一款极佳的葡萄酒 。
[葡萄酒]新品品鉴会引关注 天鹅庄2020年将布局全球
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2020年 ， 天鹅庄的营销战略也进行了全面升级 。 在本次品鉴会上 ， 李卫也首次透露了其中的诸多细节 。 他表示 ， 2020年是天鹅酿酒集团成立十周年 ， 扎根巴罗萨九周年 ， 进军中国八周年 ， 为纪念这个特殊的年份 ， 为加速实现天鹅庄成为是世界级葡萄酒品牌的步伐 ， 我们有三大举措：
第一 ， 巩固中国市场 ， 突破创新 ， 力争中国市场销售额在五年内突破一亿澳元 。 全球经济环境和中国市场发生巨大变化 ， 需要顺势而为 ， 要改革创新 ， 我制订了营销系统的“四新”和组织架构上的“四化” 。
“四新”指新组织、新零售、新产品、新形象 。 其中新零售是天鹅庄将在内容营销和社交媒体传播上发力 ， 我们要大力发展线上销售 。 新产品就是开发更适合新零售渠道的产品 ， 在视觉上、味觉上要适应新时代人群 。
“四化”则指组织架构的扁平化 ， 组织关系的网格化 ， 组织规模的小型化 ， 组织边界的柔性化 。
第二 ， 回归澳洲 ， 大力发展澳洲市场 。 2019年 ， 天鹅庄在澳洲与COLES酒铺系统尝试性合作 ， 去年的复活节 ， Coles系统的专供产品已经在其高端定位的酒类连锁Vintage Cellar上架 ， 今年双方将深入战略合作 。 今年 ， 天鹅庄还将开拓Woolworths集团旗下酒铺系统 ， 双方已经开始就战略合作进行磋商 ， 未来 ， 天鹅庄产品也将上到DAN和BWS的货架 。


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