江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

财Sir@疫情“黑天鹅”，手机行业惨烈大乱斗


财Sir@疫情“黑天鹅”，手机行业惨烈大乱斗
本文插图
新一年 ， 大家都期望借助改变 ， 激发全新的化学反应 。
进入2020年 ， 国内外主流手机厂商均已发布新品 。 无论线上还是线下 ， 华为、小米、iQOO、三星等厂商已经剑拔弩张 。 只是这样的敌对背后 ， 隐隐藏着一些焦虑不安 。
敏感的网友发现了这种不安 ， 于是编出了这样的段子：Realme说定位潮流与年轻 ， iQOO笑了；iQOO企图标榜性能配置 ， 小米笑了；小米大唱高端化 ， 华为笑了；华为谈2020年实现销量突破 ， 全场都笑了 。
新一年 ， 大家都期望借助改变 ， 激发全新的化学反应 。 他们颇为急切 ， 用各种新鲜元素塞满用户视听：炫目的设计、顶级的参数、高热的噱头、粉丝的口水……其势头异常凶猛 ， 无所不用其极 。
只是结果很尴尬：太多厂商无法按捺激动的情绪 ， 除了持币待购的消费者 。
用户不需要新手机吗？显然不是 。 移动互联网世界 ， 没人甘作门外看客 ， 只是不想当“韭菜” 。 曾经无论厂商吃相多难看 ， 经过营销宣传的轰炸 ， 多数人都会就范；现在他们成长了 ， 也理性了 ， 更需要沟通和理解 ， 只为核心需求买单 ， 多一分钱不花 。
用户变了 ， 整个行业的游戏规则就变了 。 数据证明 ， 笼统的市场策略正在失效 ， 实现增长还需要精准把握用户需求 。
01惨烈的大乱斗用一句话总结2019年 ， 是过苦日子的是多数 ， 过好日子的是少数 。
根据信通院发布的统计数据 ， 2019年国内手机市场出货量为3.89亿部 ， 同比下降6.2% ， 连续三年下滑 。 一直以来 ， 一季度都是手机销售淡季 ， 眼下受新冠疫情影响 ， 手机销售并不乐观 ， 预计2020年手机厂商的日子更不好过 。
财Sir@疫情“黑天鹅”，手机行业惨烈大乱斗
本文插图
【财Sir@疫情“黑天鹅”，手机行业惨烈大乱斗】在多数厂商勒紧裤腰带时 ， 也有厂商拿出了不错的成绩单 。 据IDC统计数据 ， 2019年细分市场整体向好 ， 值得一提的是游戏手机销量突破100万部 ， 增幅超过50% 。 接受采访时 ， 黑鲨CEO罗语周表示 ， 2019年黑鲨游戏手机整体销量比2018年增长20%以上 ， 全球用户数已超过100万 。
结合Quest Moblie最新数据 ， 用户都在玩游戏为防疫做贡献 ， 《王者荣耀》日均游戏时长超过3小时 ， 《和平精英》日均用户增长超2747万人 ， 势必带动游戏手机出货量将持续增长 。 只是在多数企业的哀嚎中 ， 笑声毕竟是少数 。
市场空间日益减小 ， 疫情“黑天鹅”迟迟不去 ， 厂商们只能选择迎难而上 ， 目前已经有华为、小米、iQOO等多数厂商在线上举行发布会 。 回顾这些已经发布的产品 ， 不难发现其中的共性与差异 。
目前 ， 从已经发布的新品——华为Mate Xs、小米10、iQOO3等来看 ， 基本都是各大品牌的主力机型 ， 可见厂商都没打算被动等待疫情消退后采取行动 ， 而是选择主动出击争取提升销量 。 即使市场购买力孱弱 ， 这一步也要迈出去 。
同时 ， 5G手机已经成为所有发布会的主角 ， 4G手机逐渐让出舞台中央区 ， 证明厂商相信5G手机已经成为行业主流 ， 用户不会继续留恋4G手机 ， “适应新时代”远比“怀念老照片”更有意义 。
拿出这些产品的配置清单 ， 能够发现厂商们十分看重参数 。 即使配件没有达到最新最高标准 ， 嘴上也要喊一嗓子 ， 自己最快最强：绰号“余大嘴”的华为终端CEO余承东自然少不了这样的言论 ， 小米CEO雷军也是张嘴闭嘴讲“良心配置” ， 为了突出硬件性能强悍 ， iQOO更是叫板游戏手机 ， 甚至提出“游戏手机真的有必要吗？”的质疑 。
这样来看 ， 已发布的产品风格与特点非常趋同 ， 不过厂商瞄准的用户群截然不同：Mate10定价过万 ， 自然主要面向高净值用户；小米10诚意十足 ， 这次主要瞄准高端用户；一边说性能 ， 一边谈配置 ， iQOO还是瞄准了年轻用户；黑鲨 ， 还是依旧坚持做最纯粹的游戏手机 。 整体说来 ， 大家想用相同的套路 ， 赚不同人的钱 。


推荐阅读


上一篇：「科技影响力」首销一小时破亿，网友自制脑洞视频，iQOO 3为何深受网友喜爱？

下一篇：【猎云网】传软银向自如、贝壳找房分别投资10亿美元