百度@百度2019净利缩减九成，AI能否挽救昔日广告霸主？丨亿欧读财报
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作者丨倪霞
责编丨黄志磊
2月28日上午 ， 百度发布截至2019年12月31日第四季度及全年财报 ， 2019年全年营收为1074亿元人民币 ， 第四季度百度实现营收289亿元人民币 。
其中 ， 2019第四季度归属百度的净利润为92亿元人民币 ， 同比增长95%；与之相对 ， 百度2019年归母净利润21亿元 ， 同比缩减九成 。 并且 ， 其营收主要来源“在线广告收入”持续低迷 。 2019年 ， 依托AI百度大力推动智能新业务 ， 这一战略能否挽救百度？
移动生态和AI商业化战略成效显著 ， Baidu Core业务强劲增长 亿欧注意到 ， 百度2019年Q4营收增长6% ， 来自百度的核心收入也增长6% 。
【百度@百度2019净利缩减九成，AI能否挽救昔日广告霸主？丨亿欧读财报】百度2019年第四季度营收达到289亿元人民币 ， 同比增长6％ ， 环比增长3％ 。 其中在线营销收入为208亿元人民币 （29.8亿美元） ， 同比下降2％ ， 环比增长2％ 。 其他收入是81亿元人民币 （11.7亿美元） ， 同比增长35％ 。 主要是由于云服务 ， 智能设备和爱奇艺会员数量的强劲增长 。
其中 ， 来自百度核心的收入达到217亿人民币 ， 同比增长6％ ， 环比增长3％ 。 爱奇艺收入达到75亿元人民币 （10.8亿美元） ， 同比增长7％ 。 爱奇艺会员收入同比增长21％ ， 被在线广告收入同比下降15％所抵消 。
2019Q4 ， 百度营收289亿元人民币 ， 同比增长6% 。 从季度营收同比增速来看 ， 百度2019年前三季度同比增速分别为15%、1%与0% ， 四季度增速有较明显提升 。
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此次季度营收增长的原因来自于百度核心（Baidu Core）业务在连续两个季度同比负增长后实现了6%正增长 ， 最终贡献总营收的75% 。
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统计表明 ， 2019Q2-Q3 ， 百度核心业务开始触底反弹 。 亿欧分析 ， 这与百度将核心搜索业务进行人工智能技术投资密切相关 。
自2018Q3核心业务增速不断下滑后 ， 百度加快践行移动生态和AI商业化战略 ， 利用AI等优化其用户基础和搜索效果 。 此后 ， 百度核心净利润率持续增长 ， 2019年第一季度达到10% ， 第二季度回升到24% ， 第三季度继续上升至30% ， 第四季度则劲增至46% 。
百度董事长兼CEO李彦宏在内部信表示 ， “在刚刚过去的2019年 ， 我们的移动生态得到了空前的发展 。 通过强化***、智能小程序、托管页三大生态支柱 ， 百度App为用户提供了统一账号登录及原生App般的体验 ， 让用户能够更便捷、更通畅地获取独立App及HTML5网站上的信息与服务 。 百度App保持强劲增长势头 ， 获得了越来越多的登录用户 ， 12月日活跃用户数达1.95亿 ， 同比增长21%；百度App端内搜索次数同比增长近30% 。 ”
精细化运营初有成效 ， 运营利润率回归 毫无疑问 ， 降本增效是企业长期保持竞争力的重要因素 ， “降本”是重要突破点之一 。 市首次亏损后 ， 百度也加强了成本控制与管理 。
据百度2019Q1财报 ， 百度内容成本增长率47% ， 这其中包括爱奇艺的内容成本、对***内容、百度信息流网络的投入；此外 ， 销售和行政成本增长高达93% ， 主要为春节推广费用 。 由此看来 ， 2019年一季度的亏损 ， 与百度高投入高成本不无关系 。 百度显然也意识到这一点 ， 2019年10月 ， 百度发布《上下同欲 ， 厉行节俭》的内部文章 ， 下定决心精细化运营 。
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