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关键时刻，苹果再失血？

关键时刻，苹果再失血？
疫情关键时刻 ， 苹果再失血 ， 彭博社报道 ， 苹果公司最近有两位重要的运营高管先后离职 。据知情人士透露 ， 制造设计副总裁尼克·弗伦扎（Nick Forlenza）已从退休 ， 离开了原岗位 ， 而另一位运营副总裁杜科·帕斯穆瓦（Duco Pasmooij）也在考虑未来离开苹果 。 知情人士透露 ， 帕斯穆瓦在一年多前就离开了运营团队 ， 转到了增强现实（AR）部门 。Linkedin 的资料显示 ， 杜科·帕斯穆瓦于 2000 年加入苹果 ， 最早作为电脑外壳产品的全球供应链经理 ， 在 2008 年升任高级总监 ， 负责供应链管理 ， 于 2012 年升任运营副总裁 。而尼克·弗伦扎（Nick Forlenza）则是因退休而离开公司 ， 他的职位是运营职位 ， 负责苹果设备的生产过程 。这两位高管都和苹果目前最严峻的挑战——供应链有关 。 不过报道中提到 ， 两位的离职都和目前疫情对苹果供应链的影响无关 。供应链的建设与管理 ， 是如今苹果 CEO 库克最引以为豪的成绩 。 如今 ， 疫情的阴影下 ， 过去苹果最精密有效的体系 ， 也在承受着严峻的考验 。供应链问题一环接一环疫情对于生产的影响是巨大的 ， 尤其是苹果这种供应链庞大复杂、布局全球的巨头来说 。据日经新闻报道 ， 原本苹果要求供应商在 2020 年上半年准备多达8000万部iPhone ， 其中包括多达1500万部的廉价机型 。 但消息人士透露 ， 苹果公司供应链的产能目前恢复水平仅在 30% 至 50% 左右 ，产业链表示 ， 今年苹果为这款廉价iPhone准备的订单超过3000万部 ， 而每个月的订单在200–400万部 ， 但目前的情况是 ， 由富士康等代工厂复工后的产能 ， 还不到之前的一半 ， 严重影响了交付数量 。韦德布什证券公司（Wedbush Securities）分析师丹尼尔·艾维斯（Daniel Ives）发布研究报告指出 ， 即便是最佳假设的情境 ， 苹果因新冠肺炎爆发而遭到破坏的供应链 ， 也要等到 4 月才能恢复全部产能 。在苹果排名前 200 位的供应商中 ， 约有 75％ 的供应商在中国至少有一个生产基地 ， 而 22％ 的供应商在中国有三个或更多的生产基地 ， 供应商的”难产“ ， 导致苹果的产品计划被打乱 。拿一些核心供应商举例 。 为苹果供应声学器件的瑞声科技 ， 要求员工在 2 月 21 日全体员工到岗 ， 对于不能如期到岗的员工 ， 瑞声甚至派出了大巴车接送 。屏幕供应商京东方 ， 董事长陈炎顺在 2 月 11 日表示 ， 产能恢复率已经达到 75%；连接器供应商立讯精密则表示 ， 安徽滁州的工厂产能恢复过半 ， 但其他地区产能未知 。除了上游供应商 ， 最后的组装环节也压力重重 ， 主要的装配商富士康在本月早些时候就表示 ， 由于疫情的影响 ， 目前只有 10％ 的员工返岗 ， 因为由于旅行限制和对冠状病毒爆发的担忧 ， 工人无法或不愿返回工作岗位 。为了鼓励更多的员工返岗、招募更多员工 ， 富士康推出了一系列激烈措施 。Digitimes 报道称 ， 富士康除了为工厂现场进行彻底的消毒操作外 ， 还为工人提供免费的班车上下班 ， 进餐和住宿 ， 富士康还将奖金从以前的 3000 元人民币提高到了 5000~ 7000 元人民币 。富士康原计划在 2 月底恢复 50% 的产能 ， 三月份恢复 80% 的生产 ， 不过疫情目前依然不容乐观 ， 且有全球化扩散趋势 ， 计划显然不能如期实现 。除了工厂开工以外 ， 员工出差也会受到影响 。每年年初 ， 苹果都会驻派工程师到工厂合力工作 ， 但由于疫情 ， 上个月起苹果取消了部分员工的出差计划 ， 仅保留“关键业务” 。路透报道 ， 苹果公司的两名前雇员表示 ， 虽然苹果通常在夏季进行大批量生产 ， 但每年头几个月是苹果与富士康等合作伙伴讨论装配工艺的时期 。 这个过程如果不顺利 ， 将极大地影响新机的开发生产进程 。在3月和4月 ， 苹果工程师会与富士康合作 ， 建立新的装配线并进行试运行 ， 六月启动生产线 ， 但目前的消息来看 ， 很可能六月份并不能如期投产 。年初 ， 苹果曾预期在 2 月 10 日假期结束后 ， 供应链将复工 ， 但苹果在 2 月 18 日表示 “复工的速度要比我们预期的要慢” 。因此他们发布警告称 ， 由于中国疫情影响 ， 将导致公司本季度的营收可能不会达到预期 ， 此前苹果预期该季度营收将在 630 ~ 670 亿美元之间 。第三个十年 ， 以挑战开始去年 ， 苹果结束了 21 世纪的第二个十年 ， 飞涨的市值 ， 稳定的销量 ， 舆论普遍认为 ， 库克出色地完成了任务 ， 让苹果依然保持了科技公司金字塔塔尖的位置 。而第三个十年刚刚开始 ， 苹果就遭遇了巨大的供需危机 。首先是股价 ， 这周美股的大跌中 ， 苹果同样失血严重 ，截至今日收盘每股价格 273.52 美元 ， 跌去 6.5% ， 一周的时间每股跌了 40 美元 ，市值蒸发 800 亿美元 。股价反映了市场对于苹果的判断 。 疫情不仅导致生产延后 ， 也让消费欲望低迷 。Needham 分析师 Laura Martin 以库存不足和供应链中断为由 ， 下调了三月和六月 AirPods 和 iPhone 11 的单位销售预估 。她认为 ， 供应链对于苹果的负面影响有可能持续到 6 月后 ， 如果新品还将按原计划在9月推出的话 ， 那么其销售依然不太乐观 。 在过去的三年中 ， 假期销售占苹果公司年收入的 32％ 。 按照苹果的财年计算（9 月 30 日为结束）那么 2020 年和 2021 年都将受到不利影响 。不过 ， 有投行仍然对于苹果依然有信心 。摩根士丹利（Morgan Stanley）发布投资研究报告 ， 称苹果公司所面临的问题都是暂时的 ， 产能恢复以后 ， iPhone 的需求仍在 ， 尤其是今年下半年的 5G 机型 。 因此 ， 他们目前还没有理由下调其目标股价 ， 仍将维持 2020 年初设定的 368 美元目标价格 。当然 ， 虽然iPhone 依然是苹果的业务的基本盘 ， 但服务收入与可穿戴 ， 是苹果过去一年经常拿出来对外宣传的业务 。 特别是AirPods ， 一直倍受欢迎 。对此 ， 分析师凯蒂·休伯特（Katy Huberty）表示 ， 苹果的服务业务和可穿戴设备业务依然有增长空间 ， 而今年进入 5G 时代的新 iPhone 依然有望大卖 ， 对 2021 年全年 iPhone 的销售估算值增加到 2.15 亿 。总的来说 ， 过去 20 年间 ， 苹果展现了充足的工程能力与管理能力 ， 而能否战胜疫情带来的影响 ， 这将是对苹果公司成立以来的又一次巨大挑战 。作者：佚名


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