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[真维斯]曾经的“牛仔裤之王”真维斯破产 80后记忆中的品牌就这么消失了

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【[真维斯]曾经的“牛仔裤之王”真维斯破产 80后记忆中的品牌就这么消失了】[真维斯]曾经的“牛仔裤之王”真维斯破产 80后记忆中的品牌就这么消失了
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创立于1972年的澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序
说起服装品牌 ， 可能许多人第一时间想到的就是阿迪达斯、耐克、puma等大型国际知名品牌 ， 而对于某些小众品牌和一些资深老品牌却是孤陋寡闻 。 而有一个品牌 ， 迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者的需求 ， 填补了市场空白 ， 可以说是混的风生水起 。 但在近几年 ， 却遭遇连年亏损 ， 最终却落到了破产的地步 ， 它就是真维斯 。
《每日财报》注意到 ， 近日 ， 创立于1972年的澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序 。 据悉 ， 管理人员将研究重组或出售真维斯的所有选项 ， 该品牌将同时寻求有强烈意愿的收购方或投资方 。 在进行破产管理程序期间 ， 真维斯将会继续运营 。
风靡一时的巨头 ， 逐渐被时代抛弃
真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚的第四大城市珀斯Perth,1990年被它的上游供应商杨钊、杨勋两兄弟反向收购 ， 很快就成为澳大利亚市场的第二名 。
2015年 ， 真维斯在澳大利亚和新西兰市场还能获得税前755万港元的利润 ， 但是进入2016年就开始巨亏8000万港元 。 如今 ， 公司在澳大利亚本部还拥有146家门店和1000名雇员 ， 但迎接他们的是破产重整的命运 。 [真维斯]曾经的“牛仔裤之王”真维斯破产 80后记忆中的品牌就这么消失了
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在中国市场 ， 真维斯却是拥有了一段高光的历史 。 由于看好中国大陆市场 ， 1993年杨钊、杨勋两兄弟在上海开设大陆首店 ， 背靠海外背景和香港公司的加持 ， 真维斯在中国市场迅速崛起 ， 成为休闲服装市场的“大鳄” ， 至今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店 。
【[真维斯]曾经的“牛仔裤之王”真维斯破产 80后记忆中的品牌就这么消失了】公开数据显示 ， 2013年它已在全国开下2500家门店 ， 销售额近50亿 。 放眼望去 ， 中国大街小巷全都是它的店招 。
这一年 ， 真维斯老板杨钊当选了香港中华总商会会长 ， 成为香港和内地企业交流的旗帜性人物 。
但同时转变也出现在了2013年 。 这一年 ， 电商行业规模已经基本成型 。 ZARA、H&M、优衣库等一批国际快时尚品牌也纷纷进入中国 ， 凭借便宜的价格和时尚的款式受到年轻人青睐 ， 进一步抢夺中国服装品牌的市场 。
而到了2014年 ， 淘宝和京东便接连上市 ， 双十一、618不断刷新购物狂欢记录 ， 为电商行业的发展注入了更多的活力 。 而此时的真维斯便表出了“佛系“态度 ， 线上发生的一切事物与它无关 ， 还是固步自封以实体店的销售方式进行销售 。 结果等到真维斯反应过来的时候 ， 线上的市场已经挪不出一丝一毫的余地给它们了 。
2013年过后 ， 它急转直下 ， 销售额从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿 ， 一年一个大退步 。 2017年 ， 真维斯全年亏损4509万 ， 4年关掉了1300多家门店 。 截至2018年6月 ， 真维斯门店数量下滑至1164家 ， 较其巅峰时期缩水了一半 。


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