江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

一边入股江疏影经纪公司，一边裁员龙珠直播

一边入股江疏影经纪公司，一边裁员龙珠直播

本文来自微信公众号娱乐资本论 ， 作者蓝莲花 2020新年伊始 ， 苏宁就在文娱产业落了一粒新棋子 。 工商信息显示 ， 1月6日 ， 苏宁易购出资3500万与另外两位自然人股东宗帅和徐涛成立了一个艺人经纪公司——江苏萌扬文化 。 其中宗帅是业内知名经纪人 ， 旗下有江疏影 、黄觉、黄毅等艺人 。 听到这个消息 ， 诧异之余又觉得不出意料 。 也许很多人的印象中 ， 苏宁还是一家传统的零售公司 。 但事实上 ， 近两三年来 ， 苏宁通过买买买和投投投 ， 基本实现了从传统零售商到线上线下智能零售的转型 ， 或者说 ， 苏宁正越来越有“互联网基因” 。 巨头企业做到一定规模之后 ， 往往会围绕主营业务做生态布局 ， BAT ， 小米等互联网公司就是典型的代表 ， 文化和科技是互联网产业格局中很难绕过的两大领域 。 作为一家年营收超过6000多亿的中国民营企业巨无霸 ， 苏宁也不例外 。 它甚至在2016年成立了苏宁文化投资集团 ， 2018年又成立了专门的苏宁文创 ， 文娱成为与物流、科技、金融、置业等业务平起平坐的重要板块 。 一直以来 ， 苏宁都在文娱领域动作频频 ， 不仅冠名多档电视综艺节目 ， 做影视植入 ， 在818苏宁大促日还自制网络综艺 ， 以及承办大型电视晚会 。 股权投资层面 ， 2016年就形成了PPTV、龙珠直播、电影院线三大业务板块 。 不过 ， 作为文娱投资领域的新兵 ， 苏宁有得也有失 。 2019年的最后一天 ， 有消息爆出 ， 苏宁旗下龙珠直播多部门被解散 ， 其中北京的研发部门裁员达70% 。 但苏宁方面的官方回复是 ， 没有裁员 ， 正常优化 。 未来 ， 苏宁在文娱方面的布局也许会布局更多公司 ， 但如何消化 ， 怎样产生协同效应也是需要考虑的问题 。 投资股权：从橙子映像到萌扬文化 如果在天眼查中输入萌扬文化 ， 其实有两家公司 。 一家是上海萌扬文化 ， 另一家就是苏宁易购与宗帅在1月6日刚刚注册成立的江苏萌扬文化 。 这两家公司之间是什么关系呢？ 上海萌扬文化的大股东是上海柠萌影业 ， 持股50% ， 宗帅也是股东之一 ， 并通过一家叫做上海岚瑜文化传媒的公司持股30% ， 而这家公司恰恰是柠萌影业的艺人经纪板块 ， 宗帅是艺人经济板块的CEO 。 宗帅为知名娱乐经纪人 ， 曾经担任华谊兄弟经纪联席总经理以及小马奔腾传媒集团副总裁 ， 合作过的艺人有吴亦凡、陈坤、邓超、苏有朋、徐若瑄、井柏然等 。 根据可靠消息 ， 短期内 ， 柠萌影业将专注于影视制作的主营业务 ， 不再设立艺人经纪部门 。 也有消息说 ， 苏宁入股这家公司 ， 主要是因为江疏影 。 其实 ， 今年靳东、江疏影主演的电视剧《恋爱先生》中 ， 不乏苏宁的身影 ， 北京大区苏宁红孩子的会员经理田欢更是在剧中客串了一把“V购专员” ， 甚至整部剧大量场景是在苏宁拍摄取景；而更早些时候 ， 江疏影已经成为苏宁的新代言人 。 这不是苏宁易购第一次投资文娱公司 。 除了业内耳熟能详的龙珠直播和PPTV以外 ， 其实早在2016年 ， 苏宁还投资了邓超和俞白眉的公司橙子映像 ， 那时候苏宁才刚刚成立投资集团 ， 当时有人推测 ， 对橙子映像的注资超过1亿 。 当然最成熟的布局还是在体育方面 。 2016年苏宁体育正式成立 ， 并与2018年完成来自云锋基金、农业银行、建银国际、中国恒大、商汤科技等6亿美金的融资 ， 估值超过100亿 。 在体育版权方面 ， 苏宁更是不惜重金 。 经过这几年的重金投入 ， 苏宁拿到了包括西甲、英超在内的超过30个各类联赛版权 ， 拿下国内最顶级赛事中超后 ， 苏宁几乎将除了NBA之外的热门赛事一网打尽 。 2018年8月 ， 苏宁投资了今日头条旗下垂直类球迷社区懂球帝 ， 这意味着苏宁可以在没有赛事的时间 ， 通过2900万的球迷的流量握住版权的长尾效应 。 衍生服务上 ， 苏宁投资了体育大数据公司创冰科技 ， 通过数据让赛事转播产生附加价值 ， 完成溢价；实体业务端 ， 苏宁先后在2015年买下了江苏舜天俱乐部、江苏女足 。 2016年6月更是出击海外 ， 获得意甲老牌俱乐部国际米兰70%股权 。 可以说 ， 苏宁已经是中国体育版图中最重要的一极 。 在非体育内容方面 ， 苏宁还投资了专门做是专注亲子出行场景的IP衍生品公司凡米粒；音频方面投资了腾讯旗下的企鹅童话 ， 影院方面的布局也相当多 。 2015年苏宁就曾经宣布 ， 未来5年 ， 将在苏宁云店等自有物业里建设200家苏宁自有品牌电影院 。 而在2015年11月 ， 苏宁正式成立院线投资公司 ， 注册资本3亿 。 到目前为止 ， 该投资公司旗下 ， 工商登记在册的影院抚顺苏宁影城 ， 鞍山苏宁影城 ， 青岛苏宁影城等36家影城机构 。 从《爱5》到MCN ， 文娱互联网营销玩儿到飞起 除了在股权层面的投资以外 ， 品牌方面的娱乐营销 ， 苏宁更是大玩家 。 早在2014年 ， 苏宁就曾经冠名过《爸爸去哪儿2》 ， 此后各种综艺节目冠名更是层出不穷 。 最新的一次合作是苏宁跟《爱情公寓 5》 。 在剧中,爱奇艺不仅为苏宁定制了“苏宁小店”实体场景 ， 还为苏宁定制化打造明星大头贴、转场广告等多种形式的创意广告内容 。 此外 ， 爱奇艺与苏宁联合开发苏宁Super+爱奇艺联合会员,打通电商受众与IP粉丝人群,同时拓宽线下场景,联动VR、电商、VIP、IP等业务线 。 除了单纯的冠名以外 ， 苏宁今年还亲自操盘了双11的狮晚 ， 既邀请到了肖战和王一博这样的流量明星 ， 也邀请到了赵薇、黄晓明、周笔畅、张靓颖等同台PK；郑爽、汪苏泷、魏大勋、许魏洲等全民偶像 ， 火箭少女101和R1SE这一对男团女团 ， 也将现身狮晚现场 ， 与天猫晚会分庭抗礼 。 作为一家零售巨头 ， 你很难想象 ， 苏宁竟然能精准理解文娱明星的流量价值 。 比如 ， 2018年苏宁就冠名了杨洋的生日会；今年《全职高手》上映期间 ， 影片授权苏宁开辟线下体验店 ， 让粉丝有了与IP近距离接触的体验 。 据了解 ， 今年苏宁易购将联合南京 、镇江、扬州、 泰州四城共同举办2020年苏宁年货欢购节暨宁镇扬泰都市圈春晚 ， 并在上述四地电视台同步直播 ， 8位城市知名主持人将分别成为苏宁易购旗下商品的代言人 。 而互联网电商带货兴起之后 ， 除了电视节目以外 ， 苏宁还参与了自制综艺节目 。 2017年的双11月 ， 苏宁就采用了电商+综艺直播的方式 ， 打造了《品牌对战》《苏先生寻鲜记》《超级买手》等多档新颖且独特的电商综艺节目 ， 借助PP视频 ， 龙珠直播 ， 苏宁直播等平台矩阵 。 用这三档节目为苏宁易购导流 。 其中《品牌对战》还邀请了知名网红互动 ， 显然明星效应对聚拢观众起到了重要作用 ， 而直播过程中还伴随着各种惊喜抽奖 ， 红包口令 ， 等直接购买的链接 。 时间再往前推 ， 2017年8月18日 ， 苏宁还打造了《发烧购物局》和《BOSS堂》 ， 两档电视综艺节目 ， 以及明星闪店等活动 ， 实现了818信息的植入 。 在最近的年货节中 ， 石榴姐苑琼丹在苏宁易购直播2小时 ， 有超过100万人观看 ， 直播带货超10万件 ， 平均每分钟售出800件年货 ， 其中最受消费者欢迎的来伊份潮吉多坚果礼盒59秒售罄 。 1月10日消息 ， 苏宁易购近日在回答投资者提问时表示 ， 公司前期已经在直播、短视频等相关领域布局 ， 在大促和超级品牌日等活动期间通过明星直播与用户开展互动 。 苏宁表示 ， 2020年公司将在直播带货板块持续发力 ， 针对直播建立分层分级策略 ， 同时加大商家直播赋能和苏宁直播特色栏目的打造 ， 投入资源进行扶持 。 融合全场景的资源优势 ， 开辟更大的流量阵地 ， 帮助商家和主播达人在站内全面渗透,关键购物链路上重点露出 ， 并通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营 。 培养和孵化MCN是苏宁今年在电商直播领域释放的最大信号 。 苏宁布局文娱背后的逻辑 苏宁作为中国民营领军企业 ， 有几点值得敬佩 。 第一 ， 今年 ， 苏宁最大的资本动作有两个 ， 一是正式收购万达百货有限公司旗下37家门店；二是出资48亿收购家乐福中国80%的股份 。 虽然 ， 对这两起收购业内看法不不一 ， 但苏宁确实因此获得了零售行业“民族之光”的美誉 。 第二 ， 苏宁旗下有两家上市公司 ， 一家在中国 ， 另一家在日本 。 国内公司登陆美股的比较多 ， 但是在日本上市的中国公司 ， 屈指可数 。 第三 ， 作为中国民营企业前三强 ， 苏宁产业庞大且复杂 ， 但是 ， 它并没有说丧失灵活性 ， 而且 ， 对环境应变能力很快 。 但近几年 ， 在除了零售主业之外的业务 ， 苏宁还大面积布局了金融、大健康、TMT、文娱等领域 。 通过这些布局 ， 苏宁的新定位也逐渐清晰 ， 是一家以智慧零售为平台、以线上线下融合为核心的零售企业 。 或者可以理解为 ， 苏宁已经是一家有互联网基因的零售企业 ， 类似于阿里巴巴 。 在苏宁的战略中 ， 此前明确提出了场景互联网和智慧零售的概念 。 看起来这几年 ， 苏宁是到处撒钱 ， 各个领域都有布局 ， 但实际上 ， 都没有零售这个主业地位稳固 。 但从文娱方面的布局来看 ， 苏宁的主要逻辑其实还是围绕品牌、零售来布局 。 不管是投资影视公司 ， 布局体育版权 ， 还是投资MCN ， 都是为了品牌 。 只不过 ， 苏宁也面临着大量并购带来的“消化不良”问题 ， 比如龙珠直播 。 当年 ， 苏宁以3.2亿美金并购龙珠直播后 ， 曾寄予厚望 ， 希望占据电竞赛事领先地位 。 被苏宁并购一周年后 ， 龙珠直播曾经宣布总计投资170亿 ， 在游戏、体育、电商、泛娱乐四大板块进行战略布局 。 此外 ， 还宣布体育赛事版权方、头部大主播、职业电竞战队、腾讯以及巨人网络签约达成战略合作 。 在游戏方面 ， 龙珠直播CEO陈琦栋曾经表示 ， 将投入10亿元持续打造游戏直播生态 。 6.5亿元用于挖掘超过1万名新主播 ， 更会集中资源打造10位明星级的头部大主播 。 剩余的3.5亿元 ， 龙珠直播将用于制作10档以上精品级的直播节目 ， 结合娱乐明星与游戏于一体 ， 打造重磅级游戏综艺IP 。 但2019年6月 ， 有一位ID为辉哥的人在知乎上爆料称 ， 从2018年6月开始 ， 龙珠直播开始优化人员 ， 目前龙珠直播已经没有大主播 ， 像旭旭宝宝 ， 德云色 ， 有点名气的主播都走了 ， 而且还伴随着综皇、初心等大批公会的离开 。 “据说2019年年底苏宁会讨论 ， 要不要继续开展龙珠直播的业务 。 ” 虽然苏宁官方否认了龙珠直播部分团队解散的消息 ， 声称是优化团队 。 但无论如何 ， 龙珠直播之前的豪言壮语并未实现 ， 而它与母公司之间的业务协同也值得苏宁反思 。


推荐阅读


上一篇：曾融资超5亿，共享按摩椅如何沦为“资本弃子”

下一篇：年收入超15亿，故宫是如何靠文创赚钱的