江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

#红牛#百亿红牛争夺战，谁是赢家？

北京联盟资讯 >>> 原始标题：百亿红牛争夺战 ， 谁是赢家？
#红牛#百亿红牛争夺战，谁是赢家？
文章图片

围绕“红牛商标”的百亿豪门争夺战 ， 在历时3年多的博弈后 ， 暂时落下帷幕 。 不过在“红牛商标”的博弈背后 ， 功能饮料的江湖已经悄然发生变化 。
“你的能量 ， 超乎你想象” ， 相信没有红牛的广告词触及不到的人群 。
【#红牛#百亿红牛争夺战，谁是赢家？】不过实际上 ， 我们所熟悉的红牛并非土生土长的国民品牌 ， 而是来自泰国 。 最初红牛饮料由许书标于1975年研发,当时名叫Kratingdaeng（意为:红牛）,因为口感独特且具有提神功效 ， 自推出后,一时间风靡大众 ， 并迅速成为泰国最受欢迎的能量饮料之一 。
后来 ， 许书标认识了向本公司销售消费品的奥地利商人迪特里希·马特希茨先生(Mr.Dietrich Mateschitz) 。 1984年他与许书标先生合资在奥地利设立了“Red Bull GmbH（红牛有限公司）”（许氏家族持有51％的股份 ， 马特希茨先生持股49%） ， 把红牛饮料出口到全球70个国家 。
1993年 ， 许书标在中国海南设立了“海南红牛饮料有限公司” ， 开始将红牛饮料引入中国 。 1995年 ， 许书标与严彬等各方股东合资成立了红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛中国”） 。 与和奥地利商人的合作类似 ， 许氏家族成为了合资公司的控股股东 。
许氏家族为红牛中国提供相应的工艺技术、产品配方及商标许可等支持 ， 严彬时任董事长 ， 负责红牛在中国市场的运营 。 此后“红牛”作为功能饮料的代表逐渐火遍中国 。 严彬也凭借运营红牛身价一路水涨船高 ， 一次次登上福布斯富豪榜、胡润百富榜 。
然而随着红牛的快速发展 ， “红牛”商标问题成为悬挂在严彬头上的达摩克利斯之剑 。 “红牛”商标始终掌握在许氏家族和天丝医药手里 ， 与红牛中国的“红牛”商标许可协议基本上是每十年一签 。
2016年10月天丝医药对红牛中国的商标许可协议再次到期 ， 泰国天丝表示不再续约 。 2017年8月18日 ， 天丝医药及许氏家族宣布 ， “已向严彬先生及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼 。 理由涉及商标侵权、不正当竞争 ， 以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为 。 ”
随后 ， 严彬利用红牛中国及其华彬集团的关联公司针对天丝医药就红牛商标权属、股权等发起了一系列对抗性诉讼 。 至此“有能量 ， 无限量”的红牛陷入旷日持久的纷争 ， 双方关于商标纠纷的诉讼、争斗不断 。
一审确认“红牛系列商标”归天丝医药
11月25日 ， 北京市高级人民法院作出一审判决 ， 驳回了红牛中国要求法院确认红牛公司对17个“红牛系列商标”享有的所有者合法权益 ， 并要求泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“天丝医药”）支付37.53亿元广告宣传费用的全部诉讼请求 。 此外 ， 红牛中国还需承担1880万元的诉讼费 。
一审判决从法律上确认了“红牛系列商标”的权属状态均归泰国天丝所有 。
在诉讼被驳回后 ， 11月28日 ， 红牛维他命饮料有限公司发布声明表示对北京高院的一审判决不予认可 。
这场判决 ， 再次将人们的视线拉回了这场关于“红牛商标”的百亿豪门争夺战 。
“红牛中国之父”在体系外“另起炉灶”
对于严彬而言 ， 红牛是助他在中国饮料市场纵横驰骋的千里马 ， 是维系其商业帝国的强大现金“牛” 。 华彬集团前执行总裁倪松华曾经介绍 ， 红牛业务占华彬集团现金流的大约 90% 。
华彬集团披露的数据显示 ， 红牛进入中国的前十年 ， 年销量不足2亿罐 ， 公司尚未达到盈亏平衡；到2004年 ， 红牛的销售额首次突破10亿元 ， 2005年开始扭亏为盈；2010年-2015年 ， 红牛年销售额从55亿元增长到230亿元 。 随着红牛在中国的成功 ， 严彬也被称作“红牛中国之父” 。
不过在红牛中国高速发展的同时 ， 严彬在合资公司之外也另起炉灶 。
野马财经梳理发现 ， 2007年至2009年年间 ， 红牛中国陆续注销了很多公司 ， 例如 ， 2007年山东分公司被注销 ， 2008年陕西分公司被注销 。 这三年间 ， 红牛中国累计至少13家分公司被注销 。
此消彼长 ， 与此同时 ， 在2007年-2009年 ， 隶属于华彬系的北京红牛却陆续在陕西、山东等地成立了红牛饮料的销售分公司 。 “红牛中国”开始变得广泛而模糊 。
从股权分配来看 ， 红牛中国是许氏家族、严彬旗下公司以及一国资企业共同持股的 ， 这一合资公司在授权期内是公认的在华生产、经营方 。 工商登记显示红牛中国的股份泰国红牛持股占比88% ， 北京市怀柔区乡镇企业总公司（怀柔国资委独资国有企业）占1％ ， 英特生物制药控股有限公司（许氏家族独资公司）占7％ ， 环球市场控股有限公司（严彬独资公司）占4％ 。 其中泰国红牛中 ， 许氏家族和严彬对泰国红牛的持股比例分别为51％和49％ 。 折算下来许氏家族和严彬对红牛中国的股权分别为51.88%和47.12% 。 许氏家族仍然是控股股东 。


推荐阅读


上一篇：#星期六#又双叒叕涨停了！能阻止星期六涨停的只有星期六了

下一篇：我的师娘啊，学术还能这么搞