新国货品牌从“流量”到“沙场”，“国潮”正在被重新定义国内消费品市

国内消费品市场规模不断扩大，对经济发展的压舱石和稳定器作用正在持续增强。据统计局最新数据，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5% 。进入11月份，社会消费品零售总额同比增长8% ，增速加快0.8个百分点。

除了显而易见的巨量市场，各行业逐年递增的规模增速同样惊人。以化妆品行业为例，根据wind数据、国泰君安证券研究结果，国内化妆品市场规模已突破4105亿元， 2008年-2018年，化妆品行业复合增速达9.5% 。 2018年市场规模突破4105亿元，增速进一步提升至12.3% 。 2019年-2023年，我国化妆品行业将维持8.3%的复合增速。巨大的市场潜力令企业垂涎不已，在国内化妆品牌技术驱动、创新变革之下，国人开始逐渐恢复对国产化妆品信心。 2019年5月，腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示， 42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，高达9成的消费者表示未来会再次购买国货美妆。

尽管相当长一段时间以来，国际大牌、进口产品占据了消费中国市场大半壁江山，但仍不乏小部分口碑极佳的中国本土品牌始终以特立独行的姿态存在，尽管被国外品牌挤压市场、被消费者遗忘、利润微薄......但最终，他们凭借不断创新的优质产品、差异化品牌定位及数字化传播方式，成为消费者心目中国货的代表。

国货异军突起，一方面是市场化发展的必然选择，另一方面则源于近年来国潮对国内品牌传播的推波助澜。

然而，凡有潮来，必然泥沙俱下。

无数大大小小国潮品牌、各种跨界纷纷赶潮，或以国风讲述动人故事、或以外观设计抓住年轻人眼球、或以病毒式传播抓取流量……国货一浪接一浪，这些操作能否足以担得起国潮之称？答案是否定的。

国潮之下的重新审视：何谓国货当潮？

2019年12月30日，一场风声物起，国货来潮的新国货盛典引发了商业界、时尚界对国潮的重新审视。新国货盛典由吴晓波频道主办，腾讯广告、腾讯新闻、原子智库联合主办。这是一场以新国货为题的年度盛典，知名经济学者、30+本土顶级国货企业CEO、100+国货品牌代表齐聚共论新国货未来发展之路。本次盛典上，公布了新中产喜爱的50个新国货榜单，同时颁发了新国货优秀品牌奖项，该奖项着重表彰在新国货崛起时代背景下具有深刻行业影响力和领导力的品牌，展现了新国货崛起的重要力量。

----新国货品牌从“流量”到“沙场” ， “国潮”正在被重新定义//----江苏龙网 http://www.jiangsulong.com

新国货盛典颁奖现场

在新国货时代，此盛典将不断探索、勇于创新的行业榜样展现在世人面前，引领各行业展开一场究竟是实力品牌借势国潮得以发展，还是品牌力量凝聚成国潮的深入探讨。在此次盛典上，林清轩荣获新国货优秀品牌，其品牌创始人孙来春作为特邀嘉宾发表了重要演讲，其观点尤为独到，他表示‘国潮’即是代表中国文化的自信，它不是国货的未来，是中国文化变得潮流了，任何一个海外品牌都能把中国文化艺术放进去，而不是中国品牌都很潮。此观点不仅引起现场阵阵掌声与欢呼，更是令全行业得以重新思考——到底什么样的品牌能称之为国潮？

不得不承认的是，近几年大量陌生的国产品牌出现井喷、中国品牌纷纷跨界，瞄准了美妆行业高利润的羊毛，以国潮之名、行薅羊毛之实。只要包装带有中国元素、中国智造便包装为国潮，甚至粗制滥造、浑水摸鱼的网红产品，全然不见国货力量。从流量到沙场，国潮走到今天，需要被重新定义。

那么，新国潮应该具有什么样的品质？新国货盛典的适时举行，让消费者在热潮中保持清醒、让行业在狂热中找准自己的定位，更让包括林清轩在内的一批不断代表优秀中国文化的企业品牌为行业树立了榜样，更展现了新国货崛起的重要力量。