新国货品牌从“流量”到“沙场”，“国潮”正在被重新定义( 三 ) 国内消费品市

差异化的品牌定位让林清轩迅速获得了国人的共鸣，引发了中国消费者的民族自豪感，得中国消费者得天下，国际大牌一统天下的格局被打破了。

孙来春表示，年轻消费群体是近百年来难得的市场机遇，他们是对自己和国家未来充满自信的一群人，而他们需要的是能给他们带来更多自信的中国特色品牌。

数字化营销时代，林清轩率先变革遇见新消费

处于对年轻消费群体的重视，林清轩从2016年起率先尝试新零售。与阿里巴巴的合作，实现了线上网店与线下店铺之间的有机打通，有效带动了门店客流量和业绩的增长。 2019年林清轩斩获了天猫金妆奖年度新零售引领品牌奖。

作为新零售的升级，林清轩通过小程序实现线上与购物中心的嫁接，让导购引导客户在小程序中进行引流、转化、裂变和沉淀， 3天内小程序商城业绩突破3300万元。

根据林清轩提供的数据，今年双11档品牌全渠道GMV强势破亿，实现了200%的增长，其中数字化业绩占比超过80% ，为实体门店引流超过5万人。林清轩在新零售上突破式的营销变革，已成为行业内数字化营销转型的成功案例。

此外，林清轩更是触电直播领域， 2019年双十一首次尝试便与顶流电商主播合作，仅2分钟便售出10000瓶山茶花润肤油， 2020年第一天更是再创售罄记录，在顶流李佳琦的直播间里，山茶花润肤油新年限定款产品，仅1分钟即售罄10000瓶，售罄速度比双十一足足快了一倍。随后，薇娅又在直播中推荐了林清轩山茶花修复滋养霜，并仅用时10秒就售罄12000瓶，创造了林清轩直播史上价格500元产品销售最快纪录。销售数据一次次再创新高，足以看出林清轩国民喜好程度已相当之高。

超前创新、引领油类护肤的新风潮，已然令林清轩成为行业中领导品牌，也实现了与国际一线大牌分庭抗礼的高端护肤品牌中国梦。

财经作家、吴晓波频道创始人吴晓波在新国货盛典上分析认为，正在进行中的第三轮新国货运动是中国崛起、民族自信和产业复兴共同发生造成的趋势。第三轮新国货运动将持续十年以上，中国消费品市场格局将发生一个全新变化。并且他提及，中国在2019年已经超过美国，成为世界第一消费品大国。

国货发展的未来，必将出现国际大牌比肩的超级品牌。不断创新的营销策略与不断刷新的市场成绩，无疑为林清轩赶超国际大牌的品牌愿景增添了更多信心与底气。吴晓波在盛典上赠言企业家们：当今的世界不存在所谓的风口，我们不应该是追风的人，而应该是造风的人。这与孙来春的观点不谋而合——潮来就会潮去，不要都去赶潮。

（注：图片由美通社授权中国日报网使用）