强借“名人效应”，绝非企业发展的“真功夫”
强借“名人效应” ， 绝非企业发展的“真功夫” 温献伟 近日 ， 作为中式快餐连锁知名品牌的真功夫惹上了官司 ， 被李小龙女儿索赔2.1亿 。 真功夫餐饮回应“因使用酷似李小龙形象图标 ， 被李小龙女儿起诉”一事 。 声明称 ， 真功夫系列商标是经严格审查后获授权的 ， 15年来一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论 ， 时隔多年后被起诉 ， 真功夫也很疑惑 ， 正积极研究案情 ， 准备应诉 。 在一定程度上 ， 真功夫的疑惑可以理解 ， 毕竟这么多年相安无事 。 但是 ， 多年无事并不意味着自身做法完全正确 ， 永远可以“心安理得” 。 笔者认为 ， 真功夫的侵权嫌疑还是很大的 ， 其广告宣传使用酷似李小龙形象的图标 ， 在很大程度上对消费者具有误导性 ， 无论真功夫是否具有主观意愿 ， 客观上都产生着“名人营销”的效应 。 因此 ， 不管李小龙后人起诉出于怎样的动机 ， 都并非刻意冤枉企业 。 不过 ， 笔者看来 ， 板子一味打在企业身上 ， 也有失公允 。 据报道 ， 真功夫系列商标的确是由公司申请、国家商标局严格审查之后授权的 。 由此看 ， 这场官司的发生 ， 监管部门也应负有一定责任 。 如此明显涉嫌侵权的商标图案 ， 对于熟谙商标法的监管部门来讲 ， 不会察觉不到这是一种违规行为 。 然而 ， 纵然经过“严格审查” ， 涉嫌侵权的真功夫商标还是顺利过关 ， 堂而皇之的成为企业的招牌 。 要说疑惑 ， 这才是真正让人疑惑之处 。 企业要发展壮大 ， 强化内功是关键 ， 而非打法律擦边球甚至不惜违规违法 。 挖空心思借助“名人效应”谋取利益 ， 可能会兴隆一时 ， 但如果自身“硬核”不足 ， 终究会惹火烧身 ， 给企业经营造成损失 。 而对商标审查监管部门来讲 ， 这次的真功夫侵权事件也算做了一次正面提醒：商标审查必须严格细致、慎之又慎 。 任何马虎行事、甚至有意纵之的所谓“审查” ， 到头来自己做“甩手掌柜” ， 却让企业背锅 ， 从情理法理上说 ， 这都难言公平 。
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