丸美5年IPO长跑，资本市场不欢迎美妆？( 二 ) 原标题：丸美

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对于国内的日化企业而言，寻求上市不仅可以借助资本的力量进一步实现产品研发、铺设渠道和营销规模的扩张，还可以提升品牌的知名度，推出符合本土消费者诉求且更具差异化的产品，在市场竞争中占得先机。

可惜的是，国内日化企业上市之后，大多数面临着业绩或者净利润下滑的境遇。成立于1993年的索芙特是国内较早进入日化行业的企业， 2001年成功借壳上市，短短五年后业绩暴跌，直至亏损严重不得不卖掉旗下子公司以求保壳。

以中药防脱为概念打造的霸王洗发水，曾经在中草药洗护品的市场占有率已达到50% ， 2009年，霸王集团在香港联交所主板挂牌，然而此后四年公司持续亏损。

这些曾经风头无两的化妆品零售巨头在上市之后很快陨落，给后起之秀的上市之路带来了不小的麻烦，此后，日化企业在IPO过程中遭遇了重重考验。像丸美这样持续五年的漫漫上市路屡见不鲜，即使近年来我国化妆品零售总额保持着超9%的高速增长，但资本市场仍然将化妆品公司拒之门外。

化妆品消费数值增长迅猛

日化上市公司却盈利下滑

1月21日，国家统计局公布2018年国内生产总值初步核算数据，限上单位（零售业年商品销售总额500万元以上、年末从业人员60人以上）化妆品零售额为2619亿元，同比增长9.6% 。而限上单位商品零售额为136075亿元，同比增长5.7% 。

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