新文创赋能老字号：组团学习经验举办创意大赛推出特色产品( 七 ) ：新文创赋能

确实如此，老字号企业做文创必须突破自身瓶颈。 “很多老字号创新能力不够，不想改变、害怕改变， ”人民文创负责人李荣刚说，这导致其固守原有产品理念，很难与时俱进。丁惠敏则认为，不少老字号把文创简单理解为卖萌、讨消费者欢心或者场景化营销，导致产品缺乏创意。

“对大多数老字号来说，文创还是新事物新尝试，需要有年轻人才、鲜活机制的注入。 ”厉新建说， “在这些方面，老字号还有待努力。 ”

老字号文创之路正越走越顺。 “这些年，从大专院校、广告设计机构、国际企业走出来的文创专业人才越来越多，他们对文创的理解和对市场的把握都很好；不过，他们对老字号产品工艺、品牌故事的认知又是短板，需要两者结合。 ”中国传媒大学文化产业管理学院院长范周说， “可以联合全国优秀的文创机构，对老字号企业进行培训，让创新思维深入人心。 ”