新文创赋能老字号：组团学习经验举办创意大赛推出特色产品( 三 ) ：新文创赋能

龙腾盛世头饰、花开富贵花丝手包、故宫系列首饰产品……成立于1895年的萃华珠宝，则与时尚风潮结合，综合花丝镶嵌、錾刻等多种传统珠宝手工工艺和现代工艺，设计生产了不少独具中华文化特色的珠宝产品。其中，龙腾盛世头饰在故宫博物院举办的首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛中夺得桂冠。 “2017年，故宫萃华店开启，吸引了众多国内外游客的目光。 ”萃华珠宝设计师郭夷锬介绍说。

老字号为什么要做文创？“一是，老字号必须与时俱进。 ”浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏说，人们不再满足于吃饱喝足，而是更在意吃得好、过得优雅， “二是，文创领域也充满巨大的商业机遇。 ”

“探索文创给内联升注入了新活力，有利于品牌的年轻化。 ”程旭说， “近三年，文创产品销售额在以约300%的速度增长，成为我们最大的增长引擎。过去我们的产品更多是面向中老年群体，现在， 35岁以下的顾客已经过半，顾客群体结构得到优化。 ”